"우리가 당신 여자를 훔쳤다 @베스트바이"... 게임스탑 주가 대변인 교체로 급등

소매업체 게임스톱(GME)이 무언가에서 성공을 거두리라 기대하는 것은 헛된 희망처럼 보일 수 있다. 하지만 지금은 기적이 일어나는 것으로 알려진 크리스마스 시즌이다. 게임스톱은 이번 시즌 전자제품 소매업체인 베스트바이(BBY)의 전 홍보 모델을 영입하는 크리스마스 기적을 이뤄냈다. 이 소식은 투자자들에게 환영받았고, 월요일 오전 거래에서 게임스톱 주가는 거의 4% 급등했다.

베스트바이 광고에서 베스트바이 폴로셔츠를 입고 등장했던 틱톡 인플루언서 릴리 헌틀리가 게임스톱 광고에 출연하기 위해 이적했다. 헌틀리는 이전에 새 노트북에 대한 정보를 제공하는 모습으로 등장했지만, 이번에는 검은색 폴로셔츠를 입고 게임스톱의 중고 매입 정책에 대해 이야기하는 것으로 전환했다. 보도에 따르면 광고는 베스트바이 광고와 유사한 스타일의 음악까지 사용했다.

게임스톱은 당연히 이 승리를 자랑할 기회를 놓치지 않았고, 소셜미디어에 "우리가 당신의 여자를 빼앗았어요 @BestBuy"라고 게시했다. 베스트바이와 게임스톱 사이의 적대감을 잘 모르는 사람들은 두 회사가 게임 분야 오프라인 소매 시장에서 수년간 경쟁자였다는 사실을 알아야 할 것이다. 실제로 2010년 폴아웃: 뉴 베가스가 출시되었을 때, 게임을 구매한 곳에 따라 다른 첫날 패키지를 받을 수 있었다. 게임스톱 버전은 게임 내에서 낡은 10mm 권총을 제공했고, 베스트바이는 튼튼한 캐러밴 산탄총 등을 제공했다.

무엇이든 교환의 날이 예상보다 훨씬 더 나아가다

게임스톱은 최근 "무엇이든 교환의 날"로 예상치 못한 마케팅 성공을 거뒀다. 일부는 이전에 게임스톱의 중고 매입 정책을 수년간 점점 더 절박해진 현금 확보 수단이라고 조롱했지만, 이번 행사는 공을 잡고 달려 골라인을 통과했을 뿐만 아니라 경기장을 완전히 벗어났다.

이에 대한 증거가 필요하다면, 게임스톱은 매장 구매에 대한 최소한의 크레딧을 받기 위해 쇼핑객들이 가져온 물건 목록을 제공했다. 목록에는 박제된 동물, 속도 제한 표지판, 에어 조던 한 켤레, VHS로 된 TV 시리즈 프렌즈 사본이 포함되어 있었다. 게임스톱이 파격적인 마케팅 전술을 사용한 것은 이번이 처음이 아니지만, 지금까지 가장 대담한 사례일 수 있다.

게임스톱은 매수, 매도 또는 보유인가

월가를 살펴보면, 현재 GME 주식에 대해 포지션을 보유한 애널리스트는 없다. 지난 1년간 주가가 27.89% 하락한 후, GME 주식의 지난 5일간 거래를 살펴보면 상당한 변동성을 보인다. 그러나 지난주 비정상적으로 큰 하락이 발생하여 게임스톱이 상당히 평탄했을 궤도에서 벗어났다.

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