워너 브라더스 디스커버리, 선형 TV 가치 평가 단서 부각되며 하락

엔터테인먼트 대기업 워너 브라더스 디스커버리 (WBD)가 조만간 누군가에게 매각될 가능성이 높아지면서, 워너의 선형 텔레비전 부문이 얼마나 가치가 있는지에 대한 새로운 보고서가 나왔다. 그리고 여기서 나쁜 소식은 그 가치가 일부가 기대했던 것보다 낮을 가능성이 크다는 것이다. 투자자들은 이 제안에 만족하지 못했고, 화요일 거래 마감 몇 분 전 주가는 2% 이상 하락했다.

이 제안은 최근 워너가 계획했던 것과 같은 일을 한 컴캐스트 (CMCSA)에서 나왔다. 즉, 선형 채널을 분사하는 것이다. 컴캐스트의 분사 회사는 버산트 (VSNT)로 알려져 있으며, 버산트 거래는 조건부 거래에서 시작되었다. 보고서에 따르면 버산트는 화요일 초반 약 49달러에 거래되었으며, 월요일 거래는 "5,000주 미만으로 매우 저조했다"고 배런스 보고서는 전했다.

일각에서는 버산트가 탄광의 카나리아처럼 기능하여, 워너 자체의 선형 채널이 분사될 때 무엇을 기대해야 할지에 대한 경고를 제공할 것이라고 믿고 있다. 파라마운트 스카이댄스 (PSKY)가 전체 설정을 인수하려 하고, 넷플릭스 (NFLX)는 스튜디오와 스트리밍만 원한다는 점을 고려하면, 버산트가 대규모 케이블 채널 블록의 가능한 가치 또는 가치 부족을 보여주기 때문에 파라마운트로 전환할 충분한 이유가 될 수 있다.

슈퍼걸의 틱톡 마케팅

한편, 워너는 DC 유니버스의 다음 주요 작품인 슈퍼걸 개봉을 준비하고 있다. 일부는 클레이페이스가 소규모 DC 호러 프랜차이즈 역할을 할 것으로 기대하고 있지만, 슈퍼걸은 분명히 다음 주요 텐트폴 개봉작이다. 그리고 마케팅은 무엇보다도 틱톡에 집중하고 있다.

새로운 파트너십을 통해 슈퍼걸은 미국 사용자가 앱을 열 때 처음 보게 되는 영상이 될 것이며, 아르헨티나에서 호주까지 13개 다른 지역도 동일한 대우를 받게 된다. 틱톡은 이를 박스오피스 수치에 대한 자사의 도달 범위 영향을 입증하는 테스트 케이스로 활용하고 있다. 이것이 잘 진행되면, 틱톡은 다른 스튜디오에 자신의 사례를 제시하고 잠재적으로 유사한 결과를 가진 유사한 대우를 제공할 수 있다.

WBD 주식은 매수하기 좋은가

월가를 보면, 애널리스트들은 WBD 주식에 대해 지난 3개월 동안 8건의 매수와 12건의 보유 의견을 바탕으로 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년 동안 주가가 161.76% 상승한 후, 주당 평균 WBD 목표주가 22.65달러는 21.9%의 하락 위험을 시사한다.

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