컴캐스트, 동계올림픽 광고 완판 후 주가 상승

엔터테인먼트 대기업 컴캐스트(CMCSA)는 오늘 일부가 예상했던 것보다 더 나은 소식을 접했다. 회사는 최소한 주요 특별 이벤트에 있어서는 선형 네트워크 텔레비전이 결코 죽지 않았음을 입증했다. 컴캐스트는 올해 동계올림픽 광고 재고를 전량 판매했다. 그러나 투자자들은 이에 대해 이상하리만치 무덤덤한 반응을 보였고, 수요일 오후 거래에서 컴캐스트 주가는 미미한 소폭 상승에 그쳤다.

밀라노 코르티나 광고 재고가 완판되었다고 보도는 전하며, 이번 완판으로 동계올림픽 광고 판매 신기록이 수립되었다. 이전 기록은 2022년 베이징 대회에서 스폰서십과 온스크린 판매를 합쳐 총 9억 6,300만 달러의 매출을 올린 것이었다. 그러나 이번 완판으로 컴캐스트가 정확히 얼마를 벌어들일지에 대한 구체적인 언급은 없었다.

다만 10억 3,000만 달러는 넘어야 할 것이다. S&P 글로벌 마켓 인텔리전스/케이건 전망에 따르면, 이는 컴캐스트가 밀라노 대회 중계권에 지불한 것으로 알려진 금액이다. 그러나 여기서도 컴캐스트는 상당히 좋은 거래를 한 셈이다. 2028년 로스앤젤레스 올림픽이 열리면 컴캐스트는 15억 1,000만 달러를 추가로 지불하게 된다.

다소 실망스러운 반응

한편 컴캐스트가 대부분의 선형 텔레비전을 포기하려는 움직임은 애널리스트들로부터 다소 회의적인 시각으로 받아들여지고 있는 것으로 보인다. 벤치마크는 컴캐스트의 목표주가를 하향 조정하여 46달러에서 44달러로 낮췄지만, 매수 의견은 유지했다.

또한 보도에 따르면, 벤치마크는 이번 분사가 궁극적으로 컴캐스트에 다소 해가 될 수 있다고 보고 있으며, 2026년과 2027년 매출 및 이자·세금·감가상각비 차감 전 영업이익(EBITDA) 전망치를 모두 낮췄다. 실제로 벤치마크의 EBITDA 추정치는 2026년의 경우 컨센서스보다 3.5% 낮고, 2027년의 경우 현재까지 컨센서스보다 2% 낮다.

컴캐스트 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 CMCSA 주식에 대해 지난 3개월간 매수 6건, 보유 13건, 매도 3건의 의견을 제시하여 아래 그래프에 표시된 바와 같이 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 26.23% 하락한 후, 주당 평균 CMCSA 목표주가 33.13달러는 19.67%의 상승 여력을 시사한다.

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