"변곡점에 도달했다"... 컴캐스트 주가 급등

엔터테인먼트 대기업 컴캐스트(CMCSA)는 최근 어려운 시기를 겪고 있다. 다양한 이유로 고객들이 떠나고 있는데, 일부는 시장 상황의 결과이고 다른 일부는 자초한 문제다. 라이언 블록 사건을 모두 기억할 것이다. 하지만 컴캐스트는 고객을 유지하기 위해 적극적으로 나서고 있으며, 고객들이 떠나지 않도록 설득하기 위해 새로운 제안을 내놓고 있다. 이 소식은 투자자들에게 환영받았고, 화요일 오전 거래에서 컴캐스트 주가는 거의 2% 상승했다.

컴캐스트 CEO 브라이언 로버츠는 분명히 밝혔다. "우리는 업계와 컴캐스트 모두에서 변곡점에 있다. 사업은 빠르게 변하고 있으며, 경쟁은 그 어느 때보다 치열하다." 실제로 로버츠의 말이 맞다. 컴캐스트의 케이블 부문은 증가하는 스트리밍 비디오 옵션에 의해 압박받고 있으며, 5G 홈 인터넷이 입지를 넓히면서 광섬유 인터넷 역시 타격을 받고 있다.

하지만 컴캐스트는 반격에 나서고 있다. 5년 가격 보장과 같은 새로운 제안을 내놓고 있으며, 최근에는 인터넷 고객에게 무료 전화 회선을 제공하는 조치를 취했다. 그 결과 지금까지 이탈률이 낮아지고 고객 충성도가 개선되었는데, 이는 컴캐스트가 기대했던 바로 그것이다. 컨버전스 매출은 지금까지 2% 증가했으며, 무선 사업은 18% 성장했다.

오리지널 쥬라기 공원으로의 초대

한편, 컴캐스트는 가장 큰 프랜차이즈 중 하나인 쥬라기 공원을 활용하여 올해 슈퍼볼 LX 광고의 기반으로 삼고 있다. 컴캐스트는 샘 닐, 로라 던, 제프 골드블럼 등 오리지널 캐스트의 상당 부분을 다시 불러들여 빅게임 기간 동안 엑스피니티 비디오 서비스를 판매할 예정이다.

보도에 따르면 이 광고는 오리지널 존 윌리엄스 스코어와 인더스트리얼 라이트 앤 매직 효과를 활용하여 엑스피니티를 홍보할 것이라고 한다. 거의 확실하게 고급 광고로 가득 찬 분야에서 주목받기 위해서는 상당한 노력이 필요할 것이다. 이처럼 향수를 강하게 자극하고 이 수준의 효과를 담은 광고는 상당한 주목을 받을 것이며, 엑스피니티 구독을 늘리는 데 도움이 될 것으로 기대된다.

컴캐스트 주식은 지금 매수하기 좋은가

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 CMCSA 주식에 대해 보유 의견 컨센서스 등급을 부여하고 있다. 이는 아래 그래픽에 표시된 것처럼 지난 3개월 동안 매수 6건, 보유 12건, 매도 2건을 기반으로 한 것이다. 지난 1년간 주가가 11.8% 하락한 후, 주당 평균 CMCSA 목표주가 33.72달러는 11.79%의 상승 여력을 시사한다.

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