가장 기억에 남는 광고는 TV 광고... 컴캐스트, 자사 발표 긍정적 연구에도 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 컴캐스트(CMCSA)는 가장 기억에 남는 광고는 텔레비전에서 방영되는 광고라는 점을 알리고 싶어 한다. 컴캐스트의 가장 큰 제품 라인 중 하나가 텔레비전이라는 점에서 참으로 다행스러운 일이다. 그러나 이처럼 자사에 유리한 연구를 의뢰하고 발표했음에도 불구하고, 투자자들은 이 흐름에 동참하지 않는 것으로 보인다. 컴캐스트 주식은 수요일 오후 거래에서 거의 2% 하락했다.

컴캐스트 광고 부문은 최근 "TV Makes Memories"라는 보고서를 발표하며 브랜드 회상, 소비자 행동, 미디어 유형 간의 연관성을 조사했다. 891명의 참가자를 대상으로 진행된 이 연구에서 각 참가자는 다양한 맥락에서 30초짜리 광고를 시청했다. 참가자들은 텔레비전, 소셜 미디어, 스트리밍 오디오, 검색 엔진에서 광고를 접했다. 한편 연구진은 시선 추적과 심박수를 포함한 여러 생리적 반응 지표를 추적했다.

연구진이 발견한 바에 따르면, 참가자들은 모바일 광고보다 TV 광고에서 브랜드 메시지를 볼 가능성이 26% 더 높았다. 또한 해당 광고를 시청하는 시간도 36% 더 길었다. 더욱이 대부분의 경우 비보조 브랜드 회상률은 텔레비전이 다른 어떤 플랫폼보다 높았다. 소셜 미디어보다 2.2배, 오디오보다 2.1배, 오디오 스트리밍보다는 무려 12.4배 높았다.

팬서스 팬들에게 유감

한편 컴캐스트 엑스피니티는 플로리다 팬서스와 오타와 세너터스의 경기를 시청하던 팬서스 팬들에게 기습적인 조치를 취한 것으로 알려졌다. 1피리어드 중 경기가 중단되고 엑스피니티가 스크립스 채널을 라인업에서 제외한다는 정적 화면이 나타났다. 팬서스와 세너터스의 경기는 스크립스 채널을 통해 중계되고 있었다.

엑스피니티의 정적 화면에는 다음과 같은 메시지가 표시됐다. "이 채널은 이용할 수 없습니다. 이 채널의 소유주인 스크립스와의 계약이 만료되었습니다. 스크립스는 우리의 합리적인 제안을 거부했으며, 그들의 요구는 여러분이 지불하는 가격을 크게 인상시킬 것입니다. 여러분의 채널을 저렴하게 유지하기 위해 노력하는 동안 인내해 주셔서 감사합니다." 이는 지역 스포츠 네트워크(RSN)가 텔레비전 제공업체에 대한 접근권을 잃는 더 큰 추세의 일부로 알려졌다.

컴캐스트 주식은 지금 매수하기 좋은가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 5건, 보유 11건, 매도 3건을 부여하며 CMCSA 주식에 대해 보유 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 지난 1년간 주가가 22.48% 하락한 후, 평균 CMCSA 목표주가는 주당 32.12달러로 15.16%의 상승 여력을 시사한다.

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