애플, 시리 재구축 경쟁 속 "갈림길"에 서다

애플(AAPL)이 AI가 기술 분야를 재편하는 가운데 중요한 시점에서 새로운 국면을 맞이하고 있다. 애플은 기기와 사용자 신뢰를 바탕으로 경쟁력을 구축했지만, 이제 AI 분야에서 더 빠르게 움직인 경쟁사들로부터 새로운 압박을 받고 있다.

수년간 애플은 개인정보 보호와 기기 내 데이터 사용에 집중했다. 이러한 선택은 강력한 사용자 충성도를 구축하는 데 도움이 됐지만, AI 발전 속도를 늦추기도 했다. 전직 내부자들은 이러한 접근 방식이 생성형 AI의 첫 번째 물결에서 애플을 뒤처지게 만들었다고 말한다.

딥워터 자산운용의 진 먼스터 애널리스트는 애플이 현재 "갈림길"에 서 있다고 표현했다. 애플은 이제 강력한 AI 비서를 구축할 수 있음을 증명하거나, 경쟁사들에게 입지를 잃을 위험에 처해 있다.

동시에 아마존(AMZN), 마이크로소프트(MSFT), 알파벳(GOOGL) 같은 경쟁사들은 AI 시스템에 막대한 자금을 투입했다. 반면 애플은 지출을 줄이고 대규모 모델 훈련을 피해왔다.

시리 재편과 구글과의 협력

이제 애플은 알파벳의 구글과 협력하는 새로운 조치를 취하고 있다. 애플은 시리 재구축을 위해 구글의 제미나이 AI를 사용하는 계약을 체결했다.

이는 중요한 변화다. 대부분의 기술을 자체 개발해온 애플이 이제 외부 AI 도구에 비용을 지불하고 있다. 핵심 우려 사항은 데이터 사용이다. 애심코의 호레이스 데디우 애널리스트는 "그것이 바로 넘지 말아야 할 선"이라고 말했다.

다시 말해, 애플은 외부 AI를 사용하면서도 사용자 데이터를 보호해야 한다. 이러한 균형이 협력의 성패를 좌우할 것이다.

한편 시리 자체가 핵심 문제를 보여준다. 애플은 2011년 다른 음성 도구가 나오기 훨씬 전에 시리를 출시했다. 하지만 발전 속도를 따라가지 못했다. 한 전문가는 애플이 "기본적으로 5년의 선두를 날렸다"고 말했다.

기기 수준 AI에 베팅

앞으로 애플은 기기 내 AI로의 전환에 베팅하고 있다. 개념은 간단하다. 대규모 클라우드 시스템에서 AI를 실행하는 대신, 더 많은 작업이 휴대폰 자체에서 실행되도록 하는 것이다.

이러한 접근 방식은 애플의 오랜 개인정보 보호 중심 전략과 일치한다. 또한 수년간 AI 기능을 추가해온 칩 설계 작업을 기반으로 한다.

그러나 위험은 여전히 남아 있다. 오늘날 최고의 AI 모델은 여전히 클라우드 성능에 의존한다. 이는 장기 계획이 옳다고 판명되더라도 단기적으로는 애플을 뒤처지게 만든다.

결국 애플의 길은 실행에 달려 있다. 애플은 더 나은 시리를 제공하고 사용자에게 실질적인 AI 가치를 보여줘야 한다.

애플 주식은 매수, 매도, 보유인가

월가에서 애플은 23명의 애널리스트 평가를 기반으로 보통 매수로 간주된다. 애플 주식의 평균 목표가는 304.40달러로 18.94% 상승 여력을 시사한다.