코스믹스 결국 살아남았다... 맥도날드 주가 상승세

2년 조금 넘게 전, 패스트푸드 대기업 맥도날드(MCD)가 주로 음료에 초점을 맞춘 레스토랑 체인 코스맥스를 출시했다가 폐쇄한 일을 기억할 것이다. 코스맥스는 맥도날드가 스타벅스(SBUX)가 오랫동안 누려온 고객층 일부를 빼앗아올 수 있는지 알아보기 위해 설계되었다. 맥도날드는 나중에 전체 사업을 폐쇄했지만, 알고 보니 이 모든 것이 이상한 방식으로 결실을 맺었고, 그 결실이 곧 맥도날드 매장에 선보일 예정이다. 맥도날드 투자자들은 충분히 만족스러워 보였고, 화요일 오후 거래에서 주가를 소폭 상승시켰다.

일부는 맥도날드가 왜 실제로는 레스토랑이 아닌 완전히 새로운 레스토랑을 여는 수고를 했는지 의아해했지만, 그 이면의 논리는 타당했다. 별도의 건물이 있어 테스트 결과가 오염되지 않을 것이었다. 테스트는 빠르게 진행될 것이었다. 그들은 심지어 1987년부터 등장한 맥도날드랜드 캐릭터 중 거의 기억되지 않는 코스맥을 불러왔는데, 이 캐릭터는 가끔 무작위 물건을 맥도날드 음식과 교환해 자신의 행성으로 가져가는 것으로 기억되었다.

그 최종 결과는 곧 맥도날드 매장에 도착할 6가지 새로운 음료였다. 우리는 이전에 "더티 소다"와 새로운 리프레셔를 포함한 이것들에 대해 들었다. 하지만 메뉴가 최근 구체화되었고 맛이 공개되었다. 곧 출시될 리프레셔에는 블랙베리 패션프루트, 망고 파인애플, 딸기 수박이 포함된다. 한편 크래프트 소다에는 더티 닥터 페퍼, 오렌지 드림, 스프라이트 베리 블라스트가 포함된다.

눈길 끄는 인쇄 광고

한편, 맥도날드는 미니멀리스트 인쇄 광고로 주목받고 있는데, 온라인과 스트리밍 비디오가 모든 것인 이 시대에 주목받는다는 것은 이상한 일이다. 하지만 2018년의 광고들이 사람들이 광고 자체 내에서 예상치 못한 반전을 발견하면서 재조명되고 있다.

맥클락스로 알려진 이 시리즈는 레오 버넷 독일에서 제작되었으며, 원래 맥도날드의 24시간 영업을 강조하기 위해 설계되었다. 하지만 그 시계의 분 구간을 자세히 살펴보면 주목할 만한 것이 드러났다. 사용된 색상이 맥도날드 음식 품목과 대략 유사했다. 연한 황갈색 표시는 빵을 만들고, 진한 갈색 표시는 버거 패티를 만드는 식으로 시계 배경에 음식의 표현을 효과적으로 조립했다.

맥도날드 주식은 매수하기 좋은가?

월가를 보면, 애널리스트들은 아래 그래픽에 표시된 것처럼 지난 3개월 동안 배정된 14건의 매수와 12건의 보유를 기반으로 MCD 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 10.32% 하락한 후, 주당 347.13달러의 평균 MCD 목표주가는 21.67%의 상승 여력을 시사한다.

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