마이크로소프트, 엑스박스 게임 패스 중국 확장 가능성에도 주가 하락

기술 대기업 마이크로소프트(MSFT)가 Xbox Game Pass를 중국 게이머들에게 개방하는 대규모 조치를 검토 중인 것으로 보인다. 이는 Xbox PC 앱에서 발견된 몇 가지 단서를 통해 드러났다. 그러나 이번 조치가 실제로 큰 영향을 미치지 못할 수 있다는 우려가 제기되고 있다. 투자자들도 회의적인 반응을 보였으며, 수요일 오후 거래에서 마이크로소프트 주가는 소폭 하락했다.

최근 Xbox PC 앱 업데이트에서 "프로젝트 살루키"라는 명칭이 등장했다. 마이크로소프트는 프로젝트 살루키를 "Game Pass, 리워드 및 구독 등급을 통한 중국 시장 확장"이라고 설명했다. 마이크로소프트는 2014년부터 중국에서 최소한 부분적인 입지를 확보해왔으며, 당시 14년간의 게임 콘솔 금지 조치 이후 중국 내 최초의 비디오 게임 콘솔이 되었다.

그러나 투자자들이 회의적인 이유는 중국 정부가 비디오 게임 전반에 걸쳐 다수의 법률을 시행하고 있기 때문이다. 우선, 출시되는 모든 타이틀은 중국 규제 당국의 승인을 받아야 한다. 2025년 기준 보고서에 따르면, 승인을 받기 위해서는 간체 중국어 사용, "살해" 관련 표현 금지, 실제로 게임 내에 그러한 요소가 있을 경우 시체나 피가 신속히 사라져야 한다는 등 여러 조건을 충족해야 한다. 추가 규정은 비디오 게임의 상당한 시장을 차지하는 18세 미만 시장을 겨냥한 것이다. 중국 정부는 18세 미만 청소년에게 평일에는 하루 90분, 주말에는 3시간만 비디오 게임을 할 수 있도록 허용하고 있다.

데이터센터 구축의 난관

한편, 마이크로소프트는 케냐에 데이터센터를 설립하는 과정에서도 문제를 겪고 있다. 마이크로소프트와 케냐 정부 간에 새로운 이견이 발생했기 때문이다. 마이크로소프트는 케냐 정부가 매년 일정 금액을 지불하겠다는 보장된 지급을 요청한 것으로 알려졌다. 정부는 이를 거부했고, 이로 인해 마이크로소프트는 프로젝트 전체를 축소할 가능성을 검토하고 있다.

케냐 정보부 차관 존 타누이가 대표하는 케냐 정부는 데이터센터의 전체 규모와 전력 요구량에 대해 우려하고 있다. 이 두 가지 문제는 다른 지역에서도 이슈가 되어왔기 때문에 여기서도 등장하는 것은 놀라운 일이 아니다. 케냐 대통령 윌리엄 루토는 이를 강조하며 "데이터센터에 전력을 공급하려면 국가의 절반을 정전시켜야 할 것"이라고 말했다.

마이크로소프트는 매수, 보유 또는 매도인가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 33건의 매수와 2건의 보유 의견을 제시하며 MSFT 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 9.97% 하락한 후, 평균 MSFT 목표주가는 주당 559.98달러로 38.6%의 상승 여력을 시사한다.

공시