디즈니, 광고 사업 강화에도 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 디즈니(DIS)는 콘텐츠 사업에서 광고의 중요성을 오래전부터 인식해왔다. 그러나 광고는 더 이상 기업들에게 돈을 내고 기회를 잡으라고 말하는 것처럼 단순하지 않다. 디즈니는 이를 깨닫고 광고 사업에 새로운 힘을 쏟고 있다. 하지만 이는 주주들에게 큰 도움이 되지 못했고, 디즈니 주가는 월요일 오후 거래에서 소폭 하락했다.

디즈니는 앞으로 대규모 광고 이벤트를 줄줄이 앞두고 있다. 2027년에는 그래미 어워드, 아카데미 시상식, 슈퍼볼이 예정되어 있으며, 이는 디즈니가 광고를 통해 수익을 올릴 수 있는 중요한 기회를 의미한다. 디즈니는 광고 분야에서 이전까지 조용히 이해되어 왔던 것을 활용하려는 것으로 보인다. 추적 시스템이나 클릭률이 아니라, 바로 순수한 팬덤이다.

디즈니의 글로벌 광고 사업 총괄 리타 페로는 "원 디즈니를 생각할 때, 영화 스튜디오 파트너들과 브랜드 파트너십을 연결하고, 파크 활성화와 연계할 수 있는 기업 제휴 요소를 묶을 수 있는 모든 기회는 전통적인 미디어 판매 역할보다 훨씬 더 흥미롭고 역동적인 기회"라고 말했다. 엔터테인먼트 선택지가 너무 많아지면서 디즈니의 시청자층이 점점 더 분산되고 있는 상황에서, 팬들을 직접 끌어들이는 것이 더욱 중요해지고 있다. 팬들은 연결되고, 그래서 머물게 된다.

어릴 때부터 확보하기

디즈니는 유튜브에서 주로 활동하는 어린이 중심 광고 플랫폼 루미와 손잡으며 이 점을 강조했다. 루미는 실제로 애니마지와 해즈브로(HAS) 엔터테인먼트의 합작 벤처이며, 첫 번째 파트너 중 하나가 바로 디즈니다. 디즈니는 디즈니 키즈, 스타워즈 키즈, 내셔널 지오그래픽 키즈를 포함한 여러 유튜브 채널을 루미가 광고를 처리할 수 있도록 제공하고 있다.

애니마지 공동 창업자이자 CEO인 식스트 드 보플랑은 최근 많은 유튜버들이 느껴온 생각을 표현하며 "유튜브는 지난 몇 년간 업계에서 가장 지배적인 플랫폼이 되었다. 하지만 그 사이 유튜브는 광고주들에게 매우 낮은 수익화를 제공하고 있다. 지금 어린이 및 가족 산업에는 매우 큰 수익화 위기가 있는데, 유튜브가 해야 할 일, 즉 크리에이터들이 자신의 작업에 자금을 조달할 수 있도록 매우 강력한 수익화 엔진을 제공하는 것을 하지 않고 있기 때문"이라고 말했다.

디즈니 주식은 매수인가 보유인가?

월가에서 증권가는 지난 3개월간 17건의 매수와 2건의 보유 의견을 바탕으로 DIS 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 9.85% 하락한 후, 평균 DIS 목표주가는 주당 133.59달러로 31.48%의 상승 여력을 시사한다.

공시