월드컵 수혜주... 호텔·맥주·베팅 기업들, 포트폴리오 득점 준비 완료

2026년 축구 월드컵이 다음 주 6월 11일 개막하며, 투자자들은 자국 팀을 응원하는 동시에 포트폴리오 상승을 기대하고 있다.

이번 월드컵은 2022년 32개국에서 48개국으로 확대된 사상 최대 규모로, 멕시코, 캐나다, 미국에서 경기가 열린다.

경기장 안팎의 기회

대회 우승팀은 7월 19일 뉴욕시에서 열리는 결승전까지 알 수 없다. 이는 4주 이상의 기간 동안 경기장 안팎에서 전 세계 서포터들이 승리를 축하하거나 패배의 아쉬움을 달래며 소비를 이어간다는 의미다.

FIFA가 세계무역기구와 함께 실시한 사회경제적 영향 분석에 따르면, 이번 대회는 전 세계 GDP를 약 410억 달러 증가시킬 것으로 예상된다.

이번 대규모 행사로 혜택을 받을 것으로 예상되는 투자 섹터들을 살펴보자.

호텔

이번 월드컵의 높은 비용, 특히 입장권 가격뿐만 아니라 호텔 객실 요금에 대해 미국 외 지역에서 많은 비판이 있었다. 그럼에도 불구하고 전 세계에서 몰려드는 서포터들은 어딘가에 머물러야 하며, 대회 기간 동안 호텔 예약이 호조를 보일 것으로 예상된다.

B. 라일리는 입장권 소지자와 비소지자를 포함해 총 1,310만 명의 방문객이 월드컵을 찾을 것으로 추정하며, 온라인 여행 플랫폼을 통해 2,130만 객실 숙박이 예약될 것으로 전망했다.

호텔 체인 인터컨티넨탈 호텔스 그룹(IHG), 메리어트(MAR), 힐튼 월드와이드 홀딩스(HLT)가 수혜를 입을 것으로 보이며, 비용 절감을 원하는 서포터들을 위한 에어비앤비(ABNB)도 주목할 만하다.

실제로 에어비앤비는 뉴욕-뉴저지 지역, 보스턴, 로스앤젤레스의 호스트들이 대회 기간 동안 가장 많은 수익을 올릴 것으로 예상하고 있다.

맥주와 식품

제프리스에 따르면, 시즌 동안 전 세계적으로 10억 파인트 이상의 맥주가 소비될 것으로 예상되며, 이는 업계 물량 기준 0.3% 상승 효과를 가져올 것으로 보인다.

번스타인, 골드만삭스, 제프리스는 월드컵 공식 맥주 스폰서인 코로나 맥주 제조사 안호이저부시 인베브(BUD)가 주요 수혜 기업이 될 것으로 전망했다. 세계 2위 맥주 제조사 하이네켄(HEINY)도 수혜가 예상되며, 특히 기네스 맥주를 찾는 잉글랜드와 스코틀랜드 팬들로 인해 디아지오(DEO)도 혜택을 받을 수 있다.

시티그룹은 크로거(KR), 월마트(WMT) 같은 전통 식료품 소매업체들이 대회 기간 동안 가계 지출 증가로 수혜를 입을 것으로 전망했다. 패스트푸드 그룹 맥도날드(MCD)도 경기 사이 간단한 식사를 찾는 고객들로 분주할 것으로 보인다.

베팅과 스포츠웨어

온라인 스포츠 베팅 기업 플러터 엔터테인먼트(FLUT)와 드래프트킹스(DKNG)는 대회 베팅으로 수혜를 입을 것으로 예상된다. 맥쿼리는 이번 대회의 전 세계 베팅 규모가 500억 달러를 초과해 경기당 약 5억 달러에 달할 것으로 전망했으며, 이는 2022년 350억 달러를 넘어선 수치다.

아디다스, 푸마, 나이키(NKE) 같은 스포츠웨어 브랜드들도 월드컵 기간 동안 브랜드 가시성과 마케팅 노출 증가로 혜택을 받을 수 있다.

골드만삭스는 공식 경기구 스폰서인 아디다스가 여러 팀과 유니폼 스폰서십 계약을 맺고 있으며, 나이키는 5회 우승국 브라질과 계약을 맺고 있다고 언급했다.