구글, `포털 워즈` 선포하며 주택 매물 직접 게재... 질로우·코스타 주가 급락

미국 거대 기술기업 구글(GOOGL)이 목요일 미국 전역 50개 주에서 검색 결과에 주택 매물 서비스를 출시했다. 이로 인해 인기 온라인 부동산 중개 플랫폼 업체인 질로(Z)와 코스타 그룹(CSGP) 주가가 오후 거래에서 하락했다.

이번 조치는 구글이 매물 부동산 시장에서 수익을 확보하려는 의지를 굳건히 하고 있음을 보여준다. 저명한 부동산 전문가 마이크 델프레테는 이를 "포털 전쟁"이라고 명명한 바 있다. 이 미국 기술기업은 새로운 서비스를 "주택 매물을 위한 향상된 로컬 서비스 광고"라고 명명하며 "부동산 전문가와 주택 구매자가 검색을 시작하는 순간 연결되는 방법"이라고 설명했다.

이번 전면 출시는 구글이 마이애미, 뉴욕, 클리블랜드, 샌프란시스코 등 미국 일부 도시에서 서비스를 시작한 지 몇 주 만에 이뤄졌다. 지난 12월 초기 시범 출시 당시에도 질로와 코스타 그룹 투자자들 사이에서 우려가 확산된 바 있다.

구글은 블로그 게시물에서 "구매자가 주택을 찾을 때, 이 확장된 형식은 하우스캐너리의 풍부한 데이터 플랫폼과의 파트너십을 통해 가격, 이미지, 핵심 주택 특징 등 관련 부동산 세부 정보를 제공한다"고 밝혔다. "구매자는 광고에서 바로 지역 중개인에게 전화하거나 메시지를 보내거나 약속을 예약할 수 있다."