알파벳 주가, 구글의 5460억원 규모 한국 반독점 제재 위협에도 흔들림 없어

구글(GOOGL)이 안드로이드 앱 마켓플레이스에서 반경쟁적 관행을 벌였다는 혐의로 한국 공정거래위원회로부터 최대 5억4600만 달러의 과징금 부과 가능성에 직면했다. 이번 사건은 구글이 게임 개발자들에게 인센티브를 제공해 경쟁 앱스토어보다 구글 플레이를 부당하게 우대했다는 주장을 중심으로 한다. 규제 위협에도 불구하고 구글 주가는 안정세를 유지하며 장초반 0.8% 이상 상승했다.

한국 규제당국, 구글의 시장지배력 남용 혐의 제기

7월 1일 공정거래위원회는 조사 결과 구글이 안드로이드 앱 시장에서 지배적 지위를 남용한 것으로 드러났다고 밝혔다. 규제당국은 2019년 7월부터 2026년 3월까지 구글이 프로젝트 허그라는 프로그램을 통해 게임 개발자들이 구글 플레이 스토어에서 게임을 출시하도록 재정적·마케팅 지원을 제공했다고 주장했다.

공정위는 구글의 재정 지원이 개발자들이 플레이 스토어를 통해 더 많은 수익을 올릴수록 증가해 플랫폼에 머물 강력한 이유를 제공했다고 밝혔다. 보고서에 따르면 이 프로그램은 또한 개발자들이 원스토어를 포함한 경쟁 앱스토어를 통해 게임을 배포하는 것을 막았다. 규제당국은 이것이 구글에 경쟁사 대비 불공정한 이점을 제공했다고 말했다.

새로운 법적 도전에도 불구하고 구글 주가는 359달러에 거래되며 안정세를 유지했다. 팁랭크스 데이터에 따르면 지난 몇 주 동안 구글은 상승세를 보이며 최근 5일간 약 1.5%, 최근 3개월간 10% 이상 상승했다.

구글, 한국 반독점 사건에 대응

공정위 시장감시국은 구글의 혐의 행위가 약 14조1600억원(91억 달러)의 매출에 영향을 미친 것으로 추정한다. 규제당국이 구글의 시장지배적 지위 남용을 결론내리면 해당 금액의 최대 6%에 달하는 과징금을 부과할 수 있다.

조사 결과를 바탕으로 시장감시국은 금전적 제재와 함께 시정조치도 제안했다. 구글은 심사관 보고서를 검토하고 서면 답변을 제출할 8주의 시간을 갖는다. 또한 규제당국은 구글의 적법절차를 완료한 후 최종 판결을 내릴 것이라고 밝혔다.

그러나 구글은 성명을 통해 플레이 스토어가 다른 앱스토어와 공정하게 경쟁하며 한국의 개발자와 소비자에게 주목할 만한 혜택을 제공한다고 밝혔다. 구글은 공정위 조사에 전적으로 협조했으며 법을 위반하지 않았다고 계속 주장할 것이라고 덧붙였다.

구글 주식은 강력 매수인가

팁랭크스에 따르면 월가 증권가는 현재 구글 주식을 강력 매수로 평가한다. 33명의 애널리스트 평가를 기준으로 28명이 매수, 5명이 보유 의견을 제시했다. 증권가는 또한 평균 목표주가를 428.71달러로 제시해 현재 수준 대비 약 25.41%의 상승 여력을 시사한다. (구글 주가 전망 참조).