프랑스, 쉬인에 `그린워싱` 혐의로 4천만유로 과징금..."환경 보호 허위 광고로는 빠져나갈 수 없다"

틱톡 기반 성장과 초저가 전략으로 글로벌 시장을 휩쓸고 있는 초고속 패션 기업 쉬인이 중대한 제재를 받았다. 프랑스 반독점 당국이 허위 할인과 기만적인 지속가능성 주장을 이유로 4천만 유로(약 470만 달러)의 과징금을 부과했다. 이는 단순한 경고가 아닌 진실을 왜곡하는 모든 이커머스 플랫폼에 대한 전략적 경고사격이다.

허위 할인에 제동
과징금의 핵심은 명백한 가격 조작이다. 프랑스 소비자보호원에 따르면 쉬인은 할인폭을 실제보다 더 크게 보이게 하기 위해 플랫폼의 '원래 가격'을 인위적으로 부풀렸다. 플래시 세일, 배너 딜, 카운트다운 시계 등으로 구매 긴박감을 조성했지만, 실제로 소비자들은 생각만큼 할인 혜택을 받지 못했다. 규제 당국은 이를 '허상'이라고 지적했고, 쉬인은 판결과 전액 과징금을 수용했다.

ESG 허위 광고 적발
프랑스 당국은 쉬인의 모호한 지속가능성 주장도 문제 삼았다. '친환경', '그린', '지구 친화적' 같은 용어들이 무분별하게 사용됐지만, 이를 뒷받침할 구체적 데.......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................