알렉사에 광고 넣겠다는 앤디 재시 발언에 아마존 주가 급락

만화 '딜버트'의 한 장면이 현실이 됐다. 약 10년 전 딜버트에서 CEO가 카메라 플래시를 터뜨린 후 눈에 남는 잔상에 광고를 넣자는 아이디어를 제시했던 것처럼, 이번에는 아마존(AMZN)의 앤디 재시 CEO가 알렉사에 광고를 넣겠다는 계획을 발표했다. 이에 투자자들이 경악했고 아마존 주가는 금요일 오후 거래에서 8% 이상 폭락했다.

재시 CEO는 알렉사가 쇼핑 도구로 자주 사용되며, 사용자들이 쇼핑 목록에 물건을 추가하거나 주문을 하는 데 활용하고 있다고 지적했다. 그는 이 부분에서 개선의 여지가 있다고 보고 구체적인 계획을 설명했다. 현재 알렉사+는 월 14.99달러를 지불하는 프라임 회원에게는 무료로 제공되며, 비회원에게는 최근 월 20달러의 구독료가 부과되고 있다. 재시는 여기에 광고 지원 요금제를 포함한 다양한 구독 단계를 도입할 수 있다고 언급했다.

사실 알렉사는 현재도 완전히 광고가 없는 것은 아니다. 스마트 스피커를 통해 노래 사이에 광고가 삽입되거나 디스플레이 기기에 시각적 광고가 표시되고 있다. 하지만 재시는 한 걸음 더 나아가 '알렉사+가 제공하는 AI 생성 광고'를 도입하겠다는 구상이다. 특정 제품에 관심을 보인 사용자에게 해당 제품을 추천하는 광고를 노출하는 것은 논리적으로 타당해 보인다. 그러나 이러한 추천이 광고주의 비용 지불로 이루어진다는 것을 고객들이 알게 되면 신뢰도가 떨어질 수 있다는 우려가 제기된다.

제임스 본드 신작 제작 예정

아마존은 MGM 인수를 통해 영화 제작에도 박차를 가하고 있다. 재시 CEO는 제임스 본드가 드니 빌뇌브 감독의 손에 맡겨졌으며, 이 전설적인 영화감독이 프로젝트를 성공적으로 이끌 것이라고 밝혔다. 그는 "007의 다음 모험을 시작하게 되어 매우 기대된다"고 말했다.

빌뇌브 감독은 지난 6월에 이 프로젝트를 맡았으며, 최근 '피키 블라인더스'의 제작자 스티븐 나이트가 각본을 맡게 됐다는 소식이 전해졌다. 아마존은 이 외에도 드웨인 웨이드, 케빈 할란 등 유명 인사들이 포함된 프라임 비디오 NBA 중계팀을 공개하는 등 영상 콘텐츠 분야에서 진전을 보이고 있다.

투자 전망

월가는 아마존 주식에 대해 강력 매수 의견을 제시하고 있다. 최근 3개월간 42명의 애널리스트가 매수를, 1명이 보유를 권고했다. 지난 1년간 39.43% 상승한 아마존 주식의 목표주가는 262.10달러로, 현재가 대비 21.31%의 추가 상승 여력이 있는 것으로 분석된다.