아마존, 식료품 시장 공세 강화..."경쟁사들 위협될 것"

모건스탠리의 수석 애널리스트 브라이언 노왁은 아마존(AMZN)의 식료품 사업 확장 계획이 경쟁사들에게 위협이 될 것으로 전망했다. 아마존은 미국 내 1,000개 이상의 도시에서 신선식품 당일 배송 서비스를 시작하며, 연말까지 이를 2,300개 지역으로 확대할 계획이라고 발표했다. 이 소식에 인스타카트(CART), 월마트(WMT), 크로거(KR), 앨버트슨스(ACI) 등 경쟁사들의 주가가 하락했다.

노왁은 아마존 주식에 대해 '매수' 의견을 유지했으며, 현재 가격 대비 33.6% 상승 여력이 있는 300달러의 목표가를 제시했다. 팁랭크스에 따르면 노왁은 9,948명의 애널리스트 중 615위를 기록한 5성급 애널리스트로, 62%의 예측 성공률과 평균 7.70%의 수익률을 보유하고 있다.

아마존 낙관 전망 배경

노왁은 아마존닷컴에서 식료품 품목을 확대하는 전략이 배송 비용과 최소 주문 금액을 낮출 것이라고 분석했다. 또한 아마존이 1.5조 달러 규모의 오프라인 식료품 시장 점유율 확대를 노리고 있다고 설명했다.

노왁에 따르면, 아마존은 가격, 상품 구성, 편의성, 배송, 픽업 옵션 등의 요인으로 월마트, 도어대시(DASH), 우버(UBER) 등 경쟁사들에게 온라인 식료품 시장 점유율을 일부 잃어왔다. 하지만 온라인 식료품 시장 확대와 가격 인하 전략은 장기 성장을 위한 투자 의지와 빠른 성장에 대한 강한 의지를 보여준다고 평가했다.

또한 노왁은 아마존의 경쟁 강화가 경쟁사들의 성장성과 수익성을 위협할 수 있다고 전망했다. 경쟁사 중에서는 월마트가 '지난 10년간 이러한 위험에 대비해왔으며 가장 뚜렷한 점유율 확대 실적을 보유하고 있다'고 평가했다. 최근 아마존은 프레시 식료품점 체인 전략을 변경하고 프라임 회원이 아닌 고객에게도 신선식품 배송을 제공하는 등 식료품 전략을 적극적으로 수정하고 있다.

아마존 주식 투자 매력도

월가는 아마존 주식의 장기 전망에 대해 매우 낙관적인 입장이다. 팁랭크스에 따르면 아마존 주식은 44개의 매수와 1개의 보유 의견을 바탕으로 강력 매수 의견을 받고 있다. 평균 목표주가는 264.68달러로 현재 가격 대비 17.9%의 상승 여력을 시사한다. 연초 이후 아마존 주식은 2.4% 상승했다.