월마트, 소비자들 화려함 대신 가성비 찾아...연말 쇼핑 수혜주 부상

미국 유통공룡 월마트가 경제 불확실성으로 인한 소비 감소 속에서 연말 쇼핑 시즌 수혜를 볼 것으로 전망된다.

급격한 소비 감소

프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 발표한 새로운 보고서에 따르면 미국 소비자들의 연말 소비가 팬데믹 이후 가장 큰 폭으로 감소할 것으로 나타나면서 월마트 주가는 오늘 1% 가까이 상승했다.

6월과 7월 사이 약 4,000명의 미국 소비자를 대상으로 조사한 PwC는 1인당 평균 지출이 1,552달러로 전년 대비 5.3% 감소할 것으로 전망했다. 이는 평균 지출이 1,187달러로 7.6% 감소했던 2020년 이후 가장 큰 감소폭이다.

소비자의 84%가 향후 6개월 동안 특히 의류, 고가 제품, 외식 등에서 지출을 줄일 것으로 예상했다. 절반 이상이 물가 상승이 연말 소비 결정에 영향을 미칠 것이라고 답했다.

이번 겨울을 앞두고 소비자들의 소비심리를 위축시키는 주요 요인으로는 인플레이션 상승 위험과 트럼프 대통령의 관세 정책이 연말 소비에 미치는 영향이 꼽혔다.

이로 인해 소비자들은 비필수적인 구매에 더욱 신중한 모습을 보이고 있다.

가성비 중시 기업들 수혜

이는 가성비로 유명한 소매업체들이 추수감사절과 크리스마스 시즌에 수혜를 볼 수 있다는 것을 의미한다.

타겟, 베스트바이, 홈디포는 최근 연간 전망을 유지했다. 월마트와 아베크롬비 앤 피치는 전망을 상향 조정한 반면, 마텔은 전망을 하향 조정했다.

PwC는 "소비자들이 연말 구매에 있어 더욱 신중해져서 가장 중요한 것이 무엇인지, 어디서 절약할지, 어떤 것에 돈을 쓸 가치가 있는지를 결정하고 있다"고 밝혔다.

설문 조사에 따르면 선물 구매 지출이 가장 큰 타격을 받을 것으로 예상되며, 평균 지출이 작년 814달러에서 11% 감소한 721달러가 될 것으로 전망된다. Z세대의 예산은 23% 감소할 것으로 예상되는데, 이는 2024년 37% 증가와 대조된다.

PwC의 파트너인 켈리 페더슨은 "Z세대의 매장 방문은 증가하고 있지만, 이는 경험을 원하기 때문이며 반드시 매장에서 구매로 이어지지는 않는다"고 설명했다.

이에 따라 월마트는 전반적인 매출에서 혜택을 볼 것으로 예상된다.

다만 PwC 애널리스트들은 연말 시즌이 다가오고 소비 압박이 증가하면서 구매 행태가 변할 수 있다고 경고했다.

9월로 예상되는 금리 인하와 관세에 대한 우려 완화도 상황을 바꿀 수 있는 요인이다.

월마트 주가 전망

팁랭크스에 따르면 월마트는 29개의 매수 의견을 바탕으로 강력 매수 의견을 받고 있다. 최고 목표가는 127달러다. 월마트 주식의 합의 목표가는 113.89달러로, 15.70%의 상승 여력을 암시한다.