크래커 배럴 실적 발표, 엇갈린 결과와 향후 계획

크래커 배럴 올드 컨트리 스토어((CBRL))가 4분기 실적 발표를 진행했다. 주요 내용을 살펴본다.

크래커 배럴의 최근 실적 발표는 엇갈린 성과를 보여줬다. 매출과 로열티 프로그램 성장에서 주목할 만한 성과를 거뒀지만, 브랜드 로고 변경 이후 고객 방문 감소와 비용 증가로 마진에 타격을 받는 등 상당한 도전에 직면했다. 가격 정책과 로열티 프로그램 확장 같은 전략적 이니셔티브가 유망하지만, 지속적인 성장을 위해서는 당면한 과제들을 해결해야 한다.

매출 성장

전년도 53주차 영향을 조정한 결과, 크래커 배럴은 2.2%의 매출 성장을 기록했다. 기존 매장 레스토랑 매출은 3.5% 증가했고, 연간 조정 EBITDA는 9% 성장했다. 이는 어려움에도 불구하고 꾸준한 성장 궤도를 보여준다.

4분기 매출 실적

4분기 크래커 배럴의 총 매출은 8억6800만 달러에 달해 53주차 혜택을 제외하고 4.4% 증가했다. 기존 매장 레스토랑 매출은 5.4% 성장해 레스토랑 부문의 견고한 실적을 보여줬다.

전략적 가격 정책 성공

회사는 4분기에 전략적 가격 정책을 성공적으로 시행해 5.4% 인상을 달성했다. 또한 유리한 메뉴 구성이 추가로 1%를 기여해 효과적인 가격 전략을 부각시켰다.

로열티 프로그램 성장

크래커 배럴의 리워드 프로그램은 300만 명의 회원을 추가해 900만 명을 넘어서는 상당한 성장을 보였다. 이 프로그램은 현재 추적 매출의 35% 이상을 차지해 고객 참여와 매출 증진에서의 중요성을 보여준다.

비용 관리

인건비 및 관련 비용이 매출 대비 36.5%로 100베이시스포인트 개선됐다. 이는 메뉴 가격 인상과 생산성 향상에 힘입은 것으로, 회사의 비용 관리 노력을 반영한다.

로고 변경 후 고객 방문 감소

회사는 8월 19일 로고 변경 이후 고객 방문이 8% 감소했으며, 1분기 고객 방문은 7~8% 감소할 것으로 예상된다고 밝혔다. 이는 고객 충성도 유지를 위해 해결해야 할 중대한 과제다.

소매 매출 감소

4분기 기존 매장 소매 매출이 0.8% 감소해 회사가 해결해야 할 소매 부문의 소폭 하락을 나타냈다.

비현금 매장 손상 비용

크래커 배럴의 GAAP 재무 결과에는 1620만 달러의 비현금 매장 손상 비용이 포함됐다. 이는 주로 실적 부진 메이플 스트리트 매장과 관련된 것으로, 저조한 실적 영역을 부각시켰다.

운영비 증가

운영비가 매출 대비 24.9%로 상승해 광고비와 감가상각비 증가로 인해 100베이시스포인트 늘어나 전체 수익성에 영향을 미쳤다.

관세 비용 영향

소매 매출원가가 240만 달러의 추가 관세 비용으로 인해 90베이시스포인트 증가해 외부 비용 압박을 반영했다.

향후 전망

2026 회계연도를 내다보며 크래커 배럴은 총 매출을 33억5000만~34억5000만 달러로 예상한다고 밝혔다. 연간 고객 방문은 4~7% 감소하고 가격은 4~5% 인상될 것으로 예상된다. 회사는 크래커 배럴 신규 매장 2곳을 열고 메이플 스트리트 매장 14곳을 폐점할 계획이며, 자본 지출은 1억3500만~1억5000만 달러로 추정된다. 또한 1억 달러 규모의 신규 자사주 매입 프로그램과 주당 0.25달러의 분기 배당을 발표했다.

요약하면, 크래커 배럴의 실적 발표는 강력한 매출 성장과 로열티 프로그램 확장이라는 성과와 함께 고객 방문 감소와 비용 증가라는 도전에 직면한 엇갈린 실적을 부각시켰다. 회사의 전략적 이니셔티브는 유망하지만, 지속적인 성장을 위해서는 당면한 과제 해결이 중요할 것이다.