메타 플랫폼스 광고 엔진 가속화... 바클레이스 애널리스트 "왓츠앱·스레드가 250억 달러 매출 창출 가능"

바클레이스 애널리스트 로스 샌들러는 메타 플랫폼스 (META)가 향후 2년간 왓츠앱과 스레드 플랫폼을 통해 광고 수익 증가에 유리한 위치에 있다고 분석했다. 애널리스트는 이들 플랫폼이 2026년과 2027년 사이 메타에 추가로 250억 달러의 수익을 창출할 수 있을 것으로 전망한다고 밝혔다. 그는 메타 주식에 대해 목표주가 810달러로 매수 등급을 재확인했다.

구체적으로 샌들러는 2026년 왓츠앱에서 최대 60억 달러, 2027년 스레드에서 190억 달러의 광고 수익을 예상한다고 밝혔다. 공식 전망치를 조정하지는 않았지만, 애널리스트는 메타가 2026년 16%, 2027년 15%의 컨센서스 성장률 전망치를 상회할 수 있다고 판단한다.

왓츠앱과 스레드의 수익 상승 여력

특히 왓츠앱 스테이터스 광고는 일일 사용자 15억 명 이상에게 도달하는 막대한 광고 공간을 열어줄 수 있다. 하지만 샌들러는 지역적 구성과 제한된 타겟팅 신호로 인해 광고 단가(CPM)가 다른 메타 플랫폼보다 낮을 수 있다고 지적했다.

한편 규모는 작지만 스레드는 광고 지출이 강한 지역에 사용자가 집중되어 있어 사용자당 더 높은 수익을 올릴 수 있을 것으로 분석된다.

애널리스트는 또한 2026년 새로운 광고 인벤토리가 온라인에 출시되면서 일부 가격 압박 가능성도 고려했다. 하지만 안드로메다, GEM/래티스 같은 메타의 고도화된 AI 도구들이 광고 성과를 지속적으로 개선하고 현재 전망치를 넘어서는 성장을 견인할 것이라고 믿는다.

마지막으로 메타의 AI 노력은 "콜 옵션", 즉 잠재적 보너스로 여겨진다. 샌들러는 현재 밸류에이션에 AI 어시스턴트로부터의 수익은 포함하지 않았다.

META 주식 지금 매수할까 매도할까?

월가를 보면, META 주식은 최근 3개월간 매수 42개, 보유 6개 의견을 받아 강한 매수 컨센서스 등급을 기록하고 있다. 메타 평균 목표주가는 872.98달러로 현재 수준 대비 14.09% 상승 여력을 시사한다.

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