월트 디즈니 이미지, 지미 키멀 사태 후 수년 만에 최저치... 제퍼리스 분석

투자은행 제프리스 파이낸셜 그룹 (JEF)에 따르면, 최근 심야 텔레비전 프로그램 지미 키멀 라이브를 둘러싼 논란 이후 월트 디즈니 (DIS)에 대한 대중의 인식이 수년 만에 최저 수준으로 떨어졌다.

제프리스의 분석에 따르면, 이 엔터테인먼트 대기업이 우익 활동가 찰리 커크 살해에 대한 발언을 이유로 코미디언 지미 키멀의 심야 토크쇼를 일시 중단한 이후 디즈니 브랜드에 대한 소비자 인식이 극도로 나쁜 수준에 있으며, 회사 스트리밍 서비스에 대한 의견도 수년 만에 최저치를 기록했다.

제프리스는 지미 키멀의 짧은 방송 중단이 진보와 보수를 막론하고 모든 유형의 소비자들을 소외시킨 것으로 보인다고 밝혔다. 이 투자은행은 모닝 컨설트 데이터를 인용해 회사와 디즈니+ 스트리밍 플랫폼에 대한 감정이 최소 2년 만에 볼 수 없었던 수준으로 떨어졌다고 말했다.

승산 없는 상황?

제프리스 데이터에 따르면 이전에 월트 디즈니에 대해 더 좋은 시각을 가지고 있던 진보층이 보수로 분류되는 사람들보다 더 크게 실망한 것으로 나타났다. 제프리스는 고객 노트에서 "디즈니에게 지난 2주는 말 그대로 파란만장했고, 똑같이 논란이 많았다"고 썼다.

이 은행은 최근 발표된 디즈니+ 스트리밍 서비스 가격 인상이 최악의 시기에 나왔으며 디즈니 브랜드에 대한 인식을 더욱 악화시켰다고 덧붙였다. 하지만 다른 애널리스트들과 미디어 평론가들은 월트 디즈니가 승산 없는 상황에 있었다고 말한다. 지미 키멀을 계속 방송에 내보내면 보수층을 화나게 하고, 코미디언을 방송에서 빼면 진보층을 화나게 하는 상황이었다는 것이다.

제프리스는 결국 키멀 쇼의 중단과 재개가 아무도 만족시키지 못한 것으로 보인다고 말했다.

JEF 주식은 매수인가?

제프리스 파이낸셜 그룹 주식은 월가 애널리스트 2명 사이에서 보통 보유 등급의 합의를 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월 동안 발행된 2개의 보유 추천에 기반한다. JEF 평균 목표주가 71.50달러는 현재 수준에서 14.29% 상승 여력을 시사한다.

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