EU 광고 압박 속에서 구글, 유튜브 파트너십 생태계 확장

알파벳 소유의 검색엔진 거대기업 구글 (GOOGL)이 스트리밍 플랫폼 유튜브를 위한 새로운 파트너십 프로그램을 출시했다. 이 프로그램은 유튜브 광고 사업을 위한 회사의 현재 지원 생태계를 확장한다.

구글에 따르면, 새로운 프로그램은 광고 구매 전략과 캠페인 관리 전문성을 갖춘 신뢰할 수 있는 제3자 파트너 그룹을 결합한다. 목표는 광고주들이 세계 최대 스트리밍 플랫폼인 유튜브에서 광고 프로젝트로부터 최상의 결과를 얻도록 돕는 것이다.

이미 프로그램에 참여한 회사들로는 채널 팩토리, MiQ 디지털, 픽사빌리티, 제프르가 있다. 이들 서비스 회사들은 데이터 분석과 AI를 결합해 브랜드들이 유튜브에서 광고 캠페인을 최적화하도록 돕는다.

구글, 유튜브 파트너십 생태계 확장

새로운 프로그램은 구글이 이전에 출시한 유사한 네트워크를 확장한 것이다. 예를 들어, 유튜브 브랜드커넥트는 2020년에 출시되어 스트리밍 플랫폼에서 스폰서 콘텐츠를 위해 브랜드와 콘텐츠 크리에이터를 연결한다. 유튜브 측정 프로그램은 2018년에 먼저 출시되어 제3자 분석 제공업체를 인증한다.

구글은 또한 구글 마케팅 플랫폼 파트너를 운영하고 있는데, 여기서 비디오 및 검색 광고와 같은 서비스를 제공하는 제3자 회사들을 검증한다. 또한 독립적인 광고 측정 파트너에 대한 정보를 제공하는 광고 기술 파트너도 운영하고 있다.

구글, 광고기술 사업부 분할 압박에 직면

이번 출시는 알파벳이 온라인 광고 기술 사업에서 반경쟁 행위 혐의로 유럽연합 집행위원회로부터 34억5000만 달러의 막대한 벌금과 싸우고 있는 시점에 나온 것이다.

이는 지난 10년간 EU 규제당국이 이 거대 기술기업에 부과한 네 번째 독점금지 처벌로, 이번에는 광고기술 사업부 분할을 강제당할 가능성도 포함되어 있다. 하지만 구글은 완전한 분할을 피하기 위해 사업에 가능한 변화를 검토하고 있는 것으로 알려졌다.

구글 주식, 매수·보유·매도 중 어느 것?

월가로 눈을 돌리면, 알파벳 주식은 현재 팁랭크스에서 볼 수 있듯이 적극매수 합의 추천을 받고 있다. 이는 지난 3개월간 월가 애널리스트들이 부여한 30개의 매수와 8개의 보유 의견을 바탕으로 한 것이다. 하지만 GOOGL 평균 목표주가 247.60달러는 현재 수준에서 0.51%의 하락 위험을 시사한다.

더 많은 GOOGL 애널리스트 평가는 여기서 확인하세요.