`프라임 모멘텀 구축 중`... 애널리스트, 아마존 주식 전망 제시

아마존(NASDAQ:AMZN)이 프라임 빅딜 데이즈로 2025년 연말 쇼핑 시즌의 포문을 열면서, 대부분의 소매업체들이 초기 소비자 지출을 잡기 위한 경쟁 프로모션을 시작했다.

올해 행사는 10월 7-8일에 열렸으며, 데이터를 살펴본 TAG 애널리스트 조 펠드먼의 초기 평가는 긍정적이다. 구글 트렌드 데이터에 따르면, 아마존의 웹사이트 트래픽이 행사 첫 36시간 동안 이전 5일 대비 약 21% 급증했으며, 이는 프라임 빅딜 데이즈에 대한 "강력한 반응"을 반영한다.

아마존은 애슐리 퍼니처, 크레욜라, 다이슨, 디즈니, 갭, 리바이스, 뉴발란스, 스와로브스키 등 주요 브랜드와의 파트너십을 잘 활용해 쇼핑객들을 끌어들이는 매력적인 딜을 제공했으며, 펠드먼은 빠르고 무료인 배송이 "부가가치와 편의성을 더했다"고 말했다. 회사는 또한 고객들이 특별 할인과 선물 아이디어를 찾을 수 있도록 돕는 생성형 AI 기반 대화형 쇼핑 어시스턴트인 루퍼스를 계속 활용했다.

하지만 경쟁업체들도 이를 예상하고 있었다. 전통적인 소매업체들은 준비를 마치고 아마존의 프라임 빅딜 데이즈에 강력한 재고 포지션과 적극적인 프로모션으로 공격적으로 대응했다. 코스트코는 회원 절약 이벤트를 열었고, 타겟은 10월 5-11일 서클 위크 이벤트를 진행했으며, 월마트는 월마트 딜 이벤트(10월 7-12일)를 시작했다. TAG 리서치팀은 68개 소매업체와 브랜드의 프로모션 활동을 검토했다. 이 연구에 따르면, 약 16개(~24%)가 2024년 10월보다 더 많은 프로모션을 진행했고, 31개(~46%)는 작년과 비슷한 수준을 유지했으며, 14개(~21%)는 프로모션이 줄었다. 나머지 7개(~10%)는 작년 대비 혼재되거나 불분명한 추세를 보였다.

펠드먼은 "전반적으로 아마존이 프라임 빅딜 데이즈를 잘 실행했다고 본다. 행사 전후 효과적인 마케팅, 매력적인 가격의 폭넓은 상품 구색 제공, 효율적인 실행이 포함된다"며 "프라임 빅딜 데이즈는 또한 소비자들이 이번 연말 쇼핑을 생각할 때 아마존을 먼저 떠올리게 하는 데 도움이 됐으며, 이는 성장을 뒷받침할 것"이라고 말했다.

더 큰 그림을 보면, 펠드먼은 아마존이 "끈끈한" 프라임 멤버십 기반, 중소기업과의 강력한 파트너십, "기술적 우위"를 활용해 시장 점유율을 계속 확대할 수 있는 좋은 위치에 있다고 생각한다. 식료품, 자체 브랜드, 약국, 물류, 생성형 AI 등 핵심 영역에서 성장을 견인하는 능력은 장기적 가치를 더욱 높일 것이다. 한편 AWS와 광고의 "견고한 성장과 수익성"은 소매 부문에 대한 지원을 계속 제공할 것이다.

결론적으로 펠드먼은 주식에 대해 아웃퍼폼(즉, 매수) 등급을 265달러 목표주가와 함께 유지했다. 모든 것이 계획대로 진행된다면, 투자자들은 1년 후 22%의 수익을 거둘 수 있을 것이다. (펠드먼의 실적을 보려면 여기를 클릭)

월가의 평균 목표주가는 약간 더 높다. 267.77달러로, 이 수치는 1년간 약 24%의 상승을 가리킨다. 아마존은 많은 애널리스트 커버리지를 받고 있으며 모두 긍정적이다. 만장일치로 43개의 매수 의견을 바탕으로 이 주식은 강력 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. (AMZN 주가 전망 참조)

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면책조항: 이 기사에 표현된 의견은 전적으로 해당 애널리스트의 것이다. 이 내용은 정보 제공 목적으로만 사용되도록 의도됐다. 투자하기 전에 자신만의 분석을 하는 것이 매우 중요하다.