트래비스 켈시와 자나 파트너스, 식스 플래그스에 2억 달러 지분 투자

식스 플래그스 엔터테인먼트 (FUN) 주식이 화요일 거의 18% 급등했다. 행동주의 헤지펀드 자나 파트너스가 이 회사에 대한 신규 지분을 공개한 이후다. 자나는 미국프로풋볼(NFL) 선수 트래비스 켈시와 다른 투자자들과 손잡고 식스 플래그스 지분 약 9%를 매입했다고 밝혔다. 매입 금액은 약 2억 달러 규모다. 이번 발표로 테마파크 운영업체의 시가총액은 약 26억~27억 달러로 상승했다.

이번 움직임 이전에 이 주식은 올해 거의 50% 하락했다. 하락은 전체 파크에서 나타난 저조한 방문객 수와 악천후에 따른 것이었다. 자나의 매니징 파트너 스콧 오스트펠드는 투자자 컨퍼런스에서 식스 플래그스가 브랜드와 고객 경험 모두를 개선할 수 있다고 말했다. 그는 회사가 시스템을 현대화하고 경영진을 새롭게 구성하며 심지어 매각도 검토할 여지가 있다고 덧붙였다.

스타 투자자가 합류하다

트래비스 켈시는 식스 플래그스 이사회에 합류하지는 않지만, 그의 이름은 이 그룹에 주목을 더한다. 그는 어린 시절부터 테마파크를 사랑했다고 말하며 소셜미디어에 이전 방문 영상을 공유했다. 켈시는 또한 형인 전 필라델피아 이글스 선수 제이슨 켈시와 함께 진행하는 팟캐스트 "뉴 하이츠"에서 놀이기구에 대한 관심을 이야기했다.

유명인사와의 연계는 종종 행동주의 투자자들이 대중의 인지도를 높이는 데 도움이 된다. 특히 소비자 브랜드에서 그렇다. 자나는 이전에도 이런 전략을 사용했다. 이 회사는 프레시펫 (FRPT) 캠페인 당시 드웨인 웨이드, CC 사바시아와 협력했다.

경영진과 향후 계획

켈시와 함께 자나는 전 갭 (GPS) 최고경영자 글렌 머피와 레딧 회장 데이브 하비거를 이사 후보로 영입했다. 식스 플래그스는 최근 최고경영자, 이사회 의장, 수석 사외이사가 모두 올해 말까지 물러날 것이라고 밝혔다.

이 회사에는 이미 다른 행동주의 투자자들이 참여하고 있다. 세이첨 헤드 캐피털 매니지먼트는 이달 초 식스 플래그스 이사회에 임원을 배치했다. 한편 랜드앤빌딩스는 회사가 부동산을 매각하거나 신탁으로 분리할 것을 촉구해왔다. 현재로서는 투자자들이 신규 자본, 새로운 목소리, 그리고 친숙한 스포츠 스타의 조합이 식스 플래그스가 힘든 한 해를 회복하고 더 많은 방문객을 파크로 다시 불러들이는 데 도움이 될 것으로 기대하는 것으로 보인다.

FUN은 매수하기 좋은 주식인가

식스 플래그스 엔터테인먼트는 증권가 애널리스트들 사이에서 비교적 긍정적인 전망을 받고 있으며, 보통 매수 컨센서스 등급을 기록하고 있다. FUN 주식의 평균 목표주가는 31.08달러로, 현재 가격 대비 21.26% 상승 여력을 시사한다.

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