월마트, 영국 저가 소매업체 프라이마크의 미국 확장 강화로 약세

미국 가치 소매업체 월마트(WMT) 주식이 오늘 하락했다. 영국 할인 의류 소매업체 프라이마크의 새로운 위협에 직면했기 때문이다.

관세 우위

FTSE 상장사 어소시에이티드 브리티시 푸즈가 소유한 이 회사는 미국 내 매장 개설을 가속화하고 마케팅 지출을 늘리고 있다. 4파운드짜리 반바지와 점퍼 같은 가치 제품 라인을 미국 시장에 선보이기 위해서다.

이 회사는 트럼프 대통령의 관세 전략을 활용하려 한다. 이 전략에는 중국에서 온라인으로 주문한 800달러 미만 상품에 대한 "소액 면세" 혜택 폐지가 포함된다. 이는 쉬인과 테무 같은 온라인 패스트 패션 사이트에 타격을 주었고, 절약을 원하는 미국인들이 대안을 찾게 만들었다.

프라이마크는 현재 18개국에 475개 매장을 운영하며 온라인 배송 옵션 없이 연간 약 134억 달러의 매출을 올리고 있다.

이 회사는 2015년 보스턴에 진출했으며 현재 13개 주 33개 지역에서 운영 중이다. 미국은 현재 전체 매출의 약 5%를 차지한다.

분석 업체 셈러시에 따르면 1월부터 9월까지 미국 웹사이트 방문자 수가 전년 대비 67.9% 증가했다.

로이터에 따르면 새 매장 개설과 브랜드 인지도 제고 노력에 힘입어 9월 13일 종료된 회계연도 하반기 프라이마크의 미국 매출은 전년 대비 23% 증가했다. 상반기 17%에서 상승한 수치다.

새로운 네트워크

프라이마크는 2024/25 회계연도에 6개 매장을 열었다. 텍사스 맥앨런과 테네시 멤피스에 처음 진출한 것도 포함된다. 2026년 9월까지 매장 네트워크를 60개로 확대할 계획이다.

이 회사는 미네소타 첫 매장과 맨해튼 헤럴드 스퀘어 플래그십 스토어를 포함해 18개 추가 임대 계약을 체결했다.

샌프란시스코의 베인 컨설턴트 애런 체리스는 "온라인보다 성장 속도는 느리지만 바람은 오프라인 매장 쪽으로 불고 있다"고 말했다. "인플레이션에 타격받은 저소득층 미국인들은 필수품에 집중하고 있다. 내가 기본 제품 중심의 가치 지향 소매업체라면 외출용 제품에 집중하는 중가 소매업체보다 나은 입장이라고 느낄 것이다."

이러한 추세는 지금까지 월마트와 달러 트리(DLTR) 같은 미국 가치 소매업체들에 도움이 됐다. 아래 차트 참조. 하지만 장기적으로는 강화된 프라이마크의 도전을 받을 수 있다.

유럽 사업 규모만큼 미국 사업을 키울 수 있다면 저소득 소비자를 둘러싼 더 치열한 경쟁이 펼쳐질 수 있다.

WMT는 지금 매수하기 좋은 주식인가

팁랭크스에서 WMT는 29개 매수 의견을 바탕으로 강력 매수 컨센서스를 받고 있다. 최고 목표주가는 129달러다. WMT 주식의 컨센서스 목표주가는 115.56달러로 11.71% 상승 여력을 시사한다.

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