알파벳, EU의 애드테크 분할 요구 거부하고 변경안 제시... 주가 하락

알파벳(GOOGL) 주식이 금요일 장 초반 하락했다. 이는 미국 기술 대기업이 유럽연합의 최근 34억 달러 벌금에 대응하며 온라인 광고 사업을 매각하지 않을 것임을 강조한 데 따른 것이다.

이 대응은 유럽연합이 별도 사건에서 알파벳의 구글이 검색 엔진에서 퍼블리셔와 뉴스 사이트의 콘텐츠를 어떻게 순위 매기는지에 대한 조사를 시작한 다음 날 나왔다.

구글, 광고기술 사업 변경안 제시

금요일 발표한 블로그 게시물에서 구글은 유럽위원회에 광고기술(AdTech) 사업에 적용할 의향이 있는 여러 조정 사항을 담은 제안서를 제출했다고 밝혔다. 그러한 변경 사항 중 하나는 구글의 광고 관리 플랫폼인 구글 애드 매니저를 사용하는 퍼블리셔와 광고주가 구글 애드 매니저를 사용할 때 서로 다른 입찰자에 대해 서로 다른 최저 가격을 설정할 수 있도록 하는 것이다.

"우리는 또한 이해 충돌 가능성에 대한 모든 제안을 해결하기 위해 상당한 변화를 제안하고 있으며, 여기에는 퍼블리셔와 광고주에게 더 많은 선택권과 유연성을 제공하기 위해 우리 도구의 상호운용성을 높이는 것이 포함된다"고 이 기술 기업은 덧붙였다.

유럽연합 벌금의 배경은?

9월 초, 유럽위원회는 구글이 경쟁사의 광고 서비스보다 자사의 광고 서비스를 의도적으로 우대함으로써 광고기술 사업을 남용했다는 이유로 29억 5천만 유로(34억 달러)의 벌금을 부과했다. 유럽연합의 경쟁 담당 책임자인 테레사 리베라는 사업의 일부를 매각하는 것이 구글이 이러한 이해 충돌을 끝낼 수 있는 한 가지 방법이라고 제안했다.

유럽연합의 집행 기관이자 시장 경쟁 감시 기구인 위원회는 구글이 향후 60일 이내에 규정을 어떻게 준수할 것인지에 대한 입장을 제시하지 않으면 유럽연합으로부터 더 결정적인 조치를 받을 위험이 있다고 강조했다. 이에 대해 구글은 벌금이 "부당하다"고 설명하며 이 사건에 대해 항소할 것이라고 밝혔다.

구글, '파괴적인' 광고기술 사업 분할 회피

앞서 보도에 따르면 구글은 광고 관리 플랫폼인 애드 매니저, 애드엑스 익스체인지, 더블클릭 포 퍼블리셔에 대한 통제권을 매각하라는 압력에 굴복하지 않을 것으로 알려졌다.

최근 성명에서 캘리포니아에 본사를 둔 이 회사는 그러한 "파괴적인" 조치가 구글을 사용하여 사업을 성장시키는 수천 명의 유럽 퍼블리셔와 광고주에게 해를 끼칠 것이라고 지적했다. 이 기술 기업은 자사의 제안이 경쟁 감시 기구의 우려를 완전히 해결하는 동시에 기업 활동에 대한 혼란을 최소화한다고 주장했다.

구글은 최근 검색 엔진 시장 지배력과 관련된 사건에서 미국 당국을 상대로 승리를 거두었음에도 불구하고 본국에서 유사한 사건을 다투고 있다.

알파벳은 매수하기 좋은 주식인가?

월가로 눈을 돌리면, 알파벳 주식은 현재 증권가로부터 매수 강력추천 등급을 받고 있다. 이는 지난 3개월 동안 증권가가 제시한 30건의 매수와 7건의 보유 의견을 기반으로 한 것이다.

312.29달러인 알파벳 평균 목표주가는 현재 거래 수준에서 12% 이상의 상승 여력을 시사한다.

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