보이콧 위협 고조와 소비자 심리 변화로 홈디포 주가 타격

연말 쇼핑 시즌이 본격화되면서 크리스마스까지 약 5주를 앞둔 가운데, 주택 개선 대기업 홈디포(HD)는 가능한 한 많은 고객을 유치해 매출 증대를 꾀하고 있다. 그러나 여러 요인이 동시에 홈디포를 압박하고 있어 투자자들 사이에서 우려가 커지고 있다. 투자자들은 월요일 오전 거래에서 홈디포 주가를 소폭 하락시키며 이러한 우려를 표출했다.

홈디포가 직면한 주요 문제 중 하나는 소비자 심리다. 주로 관세 문제로 인한 매장 내 가격 상승과 치솟는 주택 가격으로 인해 여전히 침체된 주택 시장이 결합되면서 고객 수요에 근본적인 영향을 미치고 있다. 연말 쇼핑객들이 지출을 대폭 줄일 계획이라는 징후가 나타나면서, 연말 쇼핑객들이 애초에 구매할 수 있는 물량 자체가 크게 줄어들고 있다.

홈디포의 정치적 연줄도 별다른 도움이 되지 못하고 있다. 홈디포 주차장이 여전히 ICE 요원들에게 매력적인 장소로 남아 있는 가운데, 노스캐롤라이나주 샬럿에서 발생한 ICE 단속이 어느 정도 홈디포와 관련이 있었다는 보도가 나오면서 연말 쇼핑 시즌 한가운데 불매 운동 요구가 여전히 강하게 유지되고 있다.

들어본 적 없는 제품들

그러나 홈디포는 이번 연말에 활용할 수 있는 한 가지 중요한 이점을 가지고 있다. 바로 제품 라인업의 엄청난 깊이다. 최근 보고서는 많은 사람들이 존재조차 몰랐을 수 있지만 현재 홈디포에서 구매 가능한 다양한 제품들을 공개했다.

예를 들어, 대부분의 사람들은 차량 창문 틴팅에 대해 알고 있지만 가정용 창문 틴팅은 어떨까. 창문을 부분적으로 반사되게 만들어 지나가는 사람들이 내부를 보기 어렵게 만드는 일종의 창문 필름이 있다는 것이 밝혀졌다. 이 필름은 들어오는 빛을 줄이지는 않지만 자외선은 차단하기 때문에, 보고서에 따르면 집 내부를 밝게 유지하면서 가구 실내 장식의 색 바램을 방지한다. 드릴 비트 연마기, 마이터 톱 거치대가 있는 작업대 등 예산 감소나 정치적 동기의 불매 운동에 동요하지 않는 쇼핑객들을 홈디포에서 기다리고 있다.

홈디포는 장기 매수 종목인가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 19건, 보유 7건을 부여하며 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 지난 1년간 주가가 11.71% 하락한 후, 주당 평균 HD 목표주가 440.42달러는 21.76%의 상승 여력을 시사한다.

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