뱅크오브아메리카, 구글 위협 과장됐다며 부킹 주식 투자의견 상향

뱅크오브아메리카 증권은 시장이 구글(GOOGL)의 여행 산업 내 AI 활용에 대한 우려에 과민 반응하고 있다고 판단했다. 이에 따라 여행 기업 부킹홀딩스(BKNG)에 대한 투자의견을 보유에서 매수로 상향 조정하고 목표주가를 6,000달러로 제시했다. 이는 현재 수준 대비 23% 이상의 상승 여력을 시사한다. 5성급 애널리스트 저스틴 포스트는 부킹홀딩스가 여행 공급업체들과의 깊은 관계, 가치 있는 사용자 데이터, 그리고 범용 AI가 복제하기 어려운 고도화된 AI 도구를 구축할 수 있는 역량을 보유하고 있어 강력한 입지를 확보하고 있다고 밝혔다.

부킹홀딩스의 자체 AI 시스템 개발 계획이 상당한 투자를 필요로 하지만, 포스트는 회사가 2026년에 효율성을 높이고 이익률을 확대할 것으로 전망했다. 실제로 부킹홀딩스는 최근 연간 비용 절감 목표를 5억 달러에서 5억 5,000만 달러 사이로 상향 조정했다. 이러한 절감액과 최근 주가 하락 이후 증가할 가능성이 있는 자사주 매입이 결합되면 2026년 실적을 16% 끌어올릴 수 있을 것으로 보인다.

또한 여행 부문의 전반적인 수요는 여전히 견조하며, 10월에는 이미 객실당 가용 매출이 강한 성장세를 보였다. 구체적으로 이 지표는 유럽에서 10%, 미국에서 9% 증가했다. 11월과 12월에는 높은 기저 효과로 인해 성장세가 둔화될 수 있지만, 2026년 초에는 전년 대비 낮은 기저 효과로 인해 예약이 다시 증가할 것으로 예상된다.

BKNG 주식은 매수 적기인가

월가 애널리스트들은 BKNG 주식에 대해 보통 매수 의견을 제시하고 있다. 아래 그래픽에서 보듯이 최근 3개월간 매수 18건, 보유 7건, 매도 0건의 의견이 나왔다. 또한 BKNG의 평균 목표주가는 주당 6,169.08달러로 26.9%의 상승 여력을 시사한다.

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