제인 폰다, 워너 합병 광고 활용하며 AMC 주가 급락..."뇌가 너무 많이 생각하지 않게 해줘"

니콜 키드먼이 극장 체인 AMC(AMC)의 광고에 출연해 신화적인 "극장 경험"을 홍보하려 했던 것을 기억하는가? 적어도 일부에게는 공감을 얻었다. 하지만 제인 폰다에게는 강하게 와닿았던 모양이다. 그녀는 AMC의 현대적 고전 광고 형식을 가져와 워너 브라더스 디스커버리(WBD) 매각 계획을 공격하는 플랫폼으로 바꿔버렸다. 한편 이 움직임은 AMC에 별 도움이 되지 않았고, 월요일 오후 거래에서 주가는 6% 이상 하락했다.

폰다의 광고는 그녀가 극장으로 걸어 들어가 자리에 앉는 장면으로 시작되며, 지속적인 내레이션으로 콘텐츠의 본질과 그것이 어디서 오는지에 대한 부드러운 어조의 비판을 전달한다. 폰다는 아마도 풍자적으로 관객들이 극장에 "쓰레기를 보러" 오며 "뇌가 너무 많이 생각하지 않아도 되는 콘텐츠"를 보러 온다고 주장했다. 그녀는 거의 숨이 찰 듯이 "이런 곳에서는 기업의 탐욕이 기분 좋게 느껴진다"고 선언했다. 패러디 광고는 건설 노동자가 폰다를 가로막으며 극장이 데이터 센터를 만들기 위해 5분 후에 철거될 예정이라고 말하는 장면으로 끝난다.

이는 거의 확실히 극장 소유주들이 넷플릭스(NFLX)의 워너 인수 가능성에 대해 가장 우려하는 부분, 즉 넷플릭스가 극장 개봉을 제공하는 현재의 계약상 의무가 끝나면 극장 개봉을 단순히 무시할 것이라는 점을 언급한 것이다. 폰다는 이 거래가 "전체 엔터테인먼트 산업, 그것이 서비스하는 민주적 대중, 그리고 수정헌법 제1조를 위협하는 통합의 우려스러운 확대"가 될 것이라고 덧붙였다.

특별 이벤트를 위한 장식

단기적으로는 AMC 극장, 적어도 플로리다 월트 디즈니 월드의 극장은 다가오는 아바타: 파이어 앤 애쉬 개봉을 위해 특별 장식으로 준비하고 있다. 극장에는 배너, 광고판 크기의 포스터, 그리고 아바타 캐릭터가 그려진 테마 카펫이 설치되어 있다. 레드 카펫을 걷는다기보다는 판도라 카펫을 걷는 것이라고 할 수 있다.

이는 영리한 연출이며, 가정용 엔터테인먼트가 입지를 넓혀온 수년간 많은 사람들이 언급해온 "극장 경험"을 강화하는 역할을 한다. "할리우드를 집으로 가져오는" 것에는 항상 가치가 있었지만, 오늘날까지도 많은 관객들에게 "제3의 공간"이라는 익숙한 개념이 여전히 남아있다.

AMC 주식은 매수인가 매도인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 AMC 주식에 대해 보유 의견 합의 등급을 제시하고 있으며, 아래 그래픽에 표시된 바와 같이 지난 3개월간 3건의 보유와 1건의 매도 의견이 제시되었다. 지난 1년간 주가가 47.78% 하락한 후, 주당 평균 AMC 목표주가 2.65달러는 32.17%의 상승 여력을 시사한다.

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