"당신이 우리를 죽였다"... 홈디포 주가 급락, 첫 광고 비하인드 스토리 공개되며

주택 개량 대기업 홈디포(HD)는 오랫동안 좋은 광고의 가치를 알고 있었다. 하지만 알고 보니 이는 오랜 세월에 걸쳐 배운 교훈이었고, 때로는 어렵게 얻은 것이었다. 심지어 홈디포의 첫 광고조차 계획대로 진행되지 않았다. 1970년대 후반에 회자되었던 이 이야기가 최근 더 넓은 무대에서 조명을 받았다. 하지만 투자자들은 그다지 만족하지 못했고, 홈디포 주가는 월요일 오전 거래에서 소폭 하락했다.

홈디포는 1979년 6월 22일 영업을 시작했다. 개점일을 앞두고 애틀랜타 저널과 애틀랜타 컨스티튜션에 각각 광고를 구매했다. 광고는 해당 지역의 새 매장을 홍보하는 내용이었다. 당시로서는 낯선 아이디어였다. 수천 개의 제품을 갖춘 거대한 창고를 일반에 공개한다는 것이었다.

예상치 못한 반전으로, 구매한 광고는 두 신문 어디에도 실제로 게재되지 않았다. 분노하고 두려워하며, 공급업체부터 급여까지 쌓인 청구서 더미에 짓눌린 홈디포 창업자들은 신문사에 전화를 걸어 "당신들이 우리를 죽였습니다. 우리는 이 회사를 궤도에 올리려고 애쓰고 있는데 당신들이 단독으로 우리를 폐업시켰습니다"라고 말했다. 하지만 신문사들은 이를 만회했고, 실수를 보상하기 위해 홈디포에 "몇 주 동안 프라임 광고 지면을" 제공했다.

또 다른 절도 조직 적발

한편, 경찰이 또 다른 대규모 절도 조직을 적발했다는 보도가 나왔지만, 이번 사건은 1인 작전이었던 것으로 전해진다. 조던 모렐은 최근 애리조나주 여러 홈디포 매장에서 전동공구를 훔쳐 온라인으로 재판매한 혐의로 체포되었다.

홈디포의 기업 손실 방지팀은 12월 7일 절도 사실을 발견했고, 경찰과 협력하여 모렐을 추적하는 데 도움이 되는 정보를 제공했다. 경찰은 이후 모렐의 온라인 활동을 추적할 수 있는 영장을 발부받았고, 절도 혐의를 받는 물품과 모렐의 사업을 통해 판매되는 물품 사이의 연관성을 확인했다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 17건, 보유 5건, 매도 1건을 부여하여 HD 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 지난 1년간 주가가 12.7% 하락한 후, HD의 평균 목표주가는 주당 401.95달러로 16.24%의 상승 여력을 시사한다.

HD 애널리스트 평가 더 보기

공시