"근본적 변화"... 마이크로소프트, 새로운 AI 경쟁자 등장에도 주가 상승

기술 대기업 마이크로소프트(MSFT)는 2025년 대부분의 기간 동안 인공지능(AI)에 적극적으로 투자해왔지만, 새로운 보도에 따르면 예상치 못한 경쟁자인 LG와 경쟁해야 할 상황에 놓였다. 자사 TV 라인업에 코파일럿을 도입하려 했던 바로 그 TV 제조사가 이제 젠스파크 AI를 지원하며 AI 분야에 직접 진출하려 하고 있다. 그러나 마이크로소프트 투자자들은 대체로 우려하지 않는 모습이며, 화요일 오후 거래에서 마이크로소프트 주가는 소폭 상승했다.

젠스파크는 흥미로운 지적을 한다. 오늘날 화이트칼라 직원들은 하루의 약 80%를 소프트웨어 도구를 다루는 데 보낸다. 엑셀 수식을 조정하고, 파워포인트 슬라이드의 로고를 변경하며, 물론 점점 늘어나는 AI 도구들을 다루는 데 시간을 쓴다. 젠스파크는 이러한 상황을 바꾸고자 한다.

어떻게 그렇게 할 것인가? 젠스파크는 오픈소스부터 독점 모델까지 30개의 서로 다른 모델을 사용하여 AI가 이 모든 소프트웨어 도구와 동시에 상호작용할 수 있는 "슈퍼에이전트 스위트"를 구축하려 한다. 젠스파크의 공동 창업자이자 최고운영책임자인 웬 상은 "우리는 모든 사람이 업무와 상호작용하는 방식에서 근본적인 변화를 보고 있다"고 말했다.

수치로 보면, 사람들은 Xbox를 주목했다

한편, 마이크로소프트는 시도조차 하지 않았을 수도 있는 경쟁에서 승리한 것으로 나타났다. 마이크로소프트는 특정 지표로 볼 때 가장 많이 다뤄진 게임 회사였다. Xbox는 지난 2년간 이 부문을 선도했으며, 2024년에는 238,365건, 2023년에는 308,834건의 기사가 나왔다. 2025년에는 218,225건을 기록했다. 이는 236,351건의 기사를 기록한 닌텐도(NTDOY)보다 약간 낮은 수치였다.

단순 기사 수로만 보면 닌텐도가 이긴 것처럼 보인다. 하지만 잠깐, 보도에 따르면 마이크로소프트를 포함하면?많은 경우 그렇게 하는데?최종 집계는 346,897건으로 급증하여 닌텐도의 수치를 쉽게 앞선다. "Xbox 기사"가 "마이크로소프트 기사"와 비교해 무엇을 의미하는지와 같은 추가적인 논쟁거리가 있다. 하지만 어느 쪽이든, 마이크로소프트와 Xbox는 2025년 게임 저널리즘 분야에서 여전히 훌륭한 성과를 보였다.

마이크로소프트는 매수인가, 보유인가, 매도인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 32건의 매수와 2건의 보유 의견을 제시하며 MSFT 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 15.56% 상승한 후, 평균 MSFT 목표주가는 주당 631.36달러로 29.19%의 상승 여력을 시사한다.

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