알리바바 vs 아마존... 2026년까지 더 높은 상승 여력 보이는 `강력 매수` 전자상거래 주식은?

알리바바 그룹(BABA)과 아마존(AMZN)은 세계 최대 전자상거래 기업 중 두 곳으로, 2026년을 앞두고 투자자들의 주목을 받고 있다. 두 기업 모두 글로벌 온라인 소매와 클라우드 서비스에서 중요한 역할을 하고 있으며, 월가 애널리스트들로부터 '매수 강력 추천' 등급을 받고 있다. 팁랭크스의 주식 비교 도구를 활용해 2026년을 향해 어느 종목이 더 높은 상승 여력을 보이는지 애널리스트들의 전망을 살펴본다.

알리바바 주식, 2026년 전 매수할 만한가

알리바바는 대규모 전자상거래 사업과 빠르게 성장하는 클라우드 및 AI 부문을 기반으로 2026년을 맞이하는 중국의 주요 기술 기업이다. 올해 들어 주가는 77% 이상 상승했다. 알리바바는 특히 생성형 AI 앱을 구축하는 기업들을 중심으로 AI 관련 클라우드 서비스 수요가 증가하고 있다고 밝혔다. 알리바바의 Qwen AI 모델도 주목받고 있으며, 메타 플랫폼스(META)를 포함한 많은 미국 기반 모델들에 비해 다국어 작업에서 더 폭넓게 활용되고 있다.

알리바바의 핵심 전자상거래 사업도 온라인 마켓플레이스, 배송 서비스, 소비자 앱의 대규모 네트워크를 바탕으로 안정적인 모습을 유지하고 있다. 최근 실적에서는 꾸준한 매출을 보였지만, 빠른 배송, 사용자 증가, AI 투자에 대한 지출이 늘면서 마진은 압박을 받고 있다.

증권가는 알리바바에 대해 긍정적인 입장을 유지하고 있다. 최근 실적 발표 후 뱅크오브아메리카의 조이스 주 애널리스트는 강력한 클라우드 및 AI 수요를 언급하며 매수 의견을 재확인했다. 그는 클라우드를 가장 두드러진 부문으로 꼽으며 매출이 전년 대비 34% 증가한 398억 위안을 기록했다고 강조했지만, 단기적으로 전자상거래 부문의 둔화를 반영해 목표주가를 188달러로 하향 조정했다.

아마존 주식, 매수인가 매도인가 보유인가

아마존 주가는 올해 약 5% 상승했으며, 아마존의 주요 수익원인 아마존웹서비스(AWS)의 꾸준한 성장에 힘입었다. 소매 부문은 프라임 수요, 광고, 빠른 배송 서비스에 힘입어 안정적인 흐름을 보이고 있다.

아마존은 AI 분야에도 더욱 깊이 진출하고 있다. 증가하는 클라우드 수요를 충족하기 위해 최신 Trainium 모델을 포함한 AI 데이터센터와 맞춤형 칩에 수십억 달러를 투자하고 있다. AWS 성장률은 최근 약 20%로 회복했으며, 애널리스트들은 용량이 확대되면서 성장세가 더욱 가속화될 것으로 전망한다. 용량 확보를 기다리는 클라우드 고객들의 대규모 적체가 있는 가운데, AWS는 아마존의 장기 전망을 뒷받침하는 핵심 축으로 자리잡고 있다. 동시에 AI와 물류에 대한 막대한 지출은 단기 마진에 압박을 가하고 있다.

전반적으로 증권가는 이 주식에 대해 긍정적인 입장을 유지하고 있다. AWS 성장, 광고 매출 증가, 강력한 현금 흐름을 근거로 아마존을 매수 강력 추천으로 평가하고 있다. 에버코어 ISI의 마크 마하니 애널리스트는 최근 아마존을 2026년 최고의 대형 인터넷 주식으로 꼽았다. 그는 AWS가 3분기에 약 20%의 매출 성장률을 기록하며 수 분기 만에 가장 빠른 성장세를 보였고, 2022년 이후 처음으로 마이크로소프트의 애저보다 빠르게 성장했다고 언급했다. 또한 AWS에 대한 'AI 내러티브'가 마침내 긍정적으로 전환되어 연평균 25%의 주당순이익 성장률이 예상되는 고품질 복리 성장 기업을 만들어냈다고 평가했다.

BABA vs AMZN... 애널리스트들이 보는 더 높은 상승 여력은

팁랭크스의 주식 비교 도구를 활용해 알리바바와 아마존을 비교하여 애널리스트들이 현재 어느 AI 주식을 선호하는지 살펴봤다. 두 종목 모두 매수 강력 추천 컨센서스 등급을 받았지만, 아마존은 27.3%의 상승 여력을 보이는 반면 알리바바는 현재 수준에서 39.2%의 상승 여력을 제공한다.

다만 아마존은 알리바바의 7점에 비해 10점의 스마트 스코어를 기록하고 있어, 애널리스트 의견, 펀더멘털, 기술적 요인을 종합했을 때 더 강력한 전반적 모멘텀을 보이고 있다.

결론

알리바바와 아마존 모두 매수 강력 추천 등급을 받았으며 2026년까지 의미 있는 상승 여력을 제공한다. 알리바바는 목표주가 기준 상승 여력에서 두드러지는 반면, 아마존은 최고 등급의 스마트 스코어에 반영된 것처럼 전반적인 품질과 모멘텀에서 더 높은 점수를 받고 있다.