사기 광고로 메타의 핵심 광고 사업 법적 압박 커져

메타 플랫폼스(META)가 사기 광고를 근본적으로 차단하기보다는 외부의 시선에서 숨기는 데 주력했다는 로이터 보도 이후 새로운 조사를 받고 있다. 내부 문서에 따르면, 메타는 규제 당국과 언론이 사기 광고를 찾기 어렵게 만들기 위해 광고 도구를 조정했으며, 특히 공개 검색 결과에서 이를 숨겼다. 그 결과 일부 당국자들은 문제가 줄어들고 있다고 믿었지만, 실제로는 광고가 여전히 게재되고 있었다.

한편 메타는 일부 지역에서 사기 광고를 약 29% 줄일 수 있는 광범위한 광고주 검증 절차를 연구했다. 그러나 이러한 검증 절차는 약 20억 달러의 비용이 들고 광고 수익을 최대 4.8%까지 감소시킬 수 있는 것으로 추정됐다. 메타가 작년에 1,645억 달러의 매출을 올렸고 대부분이 광고에서 나온 점을 고려하면, 회사는 법적 요구가 없는 한 보다 가벼운 접근 방식을 선택했다.

법적 리스크와 매출 이해관계

한편 법적 압박이 커지고 있다. 미국령 버진아일랜드는 지난 12월 말 메타가 사기 광고를 의도적으로 허용하면서 이익을 취했다고 주장하는 소송을 제기했다. 또한 미국 의원들은 연방 기관에 메타가 사기 광고로 이익을 얻고 있는지 검토할 것을 요청했다. 유럽과 아시아에서도 당국이 더 강력한 조치가 뒤따를 수 있다고 경고했다.

내부적으로 메타는 2024년 매출의 약 10%, 즉 약 160억 달러가 사기 또는 금지된 제품과 연관될 수 있다고 예측했다. 엄격한 검증이 강제된 시장에서는 사기 광고가 감소했지만, 종종 다른 국가로 이동하는 경우가 많았다. 메타는 2025년에 1억 3,400만 건 이상의 사기 광고를 제거했으며 사용자 신고가 감소했다고 주장한다. 그럼에도 불구하고 투자자들은 이제 더 강력한 규제가 비용을 증가시키고 향후 광고 성장에 부담을 줄 수 있는지 주시하고 있다.

메타 주식 매수, 매도, 보유 의견은

증권가에서 메타 플랫폼스는 여전히 강력 매수 의견을 유지하고 있다. 44개 의견 중 37명의 애널리스트가 매수, 6명이 보유, 1명이 매도 의견을 제시했다. 메타 주식의 평균 목표주가는 828.71달러로, 현재 주가 대비 25.55% 상승 여력을 시사한다.

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