메타 주가 하락... 사기 광고 보고서로 새로운 규제 리스크 부상

메타 플랫폼스(META) 주가는 1월 2일 약 1.4% 하락했다. 페이스북과 인스타그램의 사기 광고 처리 방식에 대한 새로운 우려가 제기된 보도가 나온 직후였다.
로이터 통신의 조사 보도에 따르면 메타가 가짜 광고 관련 신규 규정을 늦추거나 우회하기 위해 내부 방법을 사용했다고 전해지면서 주가가 하락했다. 이에 따라 일부 투자자들은 향후 규제가 성장을 저해하거나 비용을 증가시킬 수 있는지 검토하고 있다.

보도의 핵심은 메타의 공개 광고 라이브러리다. 이 도구는 규제 당국이 플랫폼의 광고를 추적할 수 있도록 돕기 위한 것이다. 내부 기록에 따르면 메타 팀은 당국 관계자들이 이 도구를 어떻게 검색하는지 연구한 뒤 해당 검색과 연결된 사기 광고를 제거했다.
이로 인해 외부 검토자들에게는 사기 광고가 덜 자주 노출됐지만, 실제로는 많은 사용자들이 플랫폼에서 여전히 이를 접했다. 내부적으로 직원들은 이 작업을 문제가 외부에 얼마나 크게 보이는지를 관리하는 것으로 설명했다.

규제 리스크가 부각되다

이러한 접근법은 일본에서 효과를 거둔 것으로 보인다. 일본 당국은 AI 기반 유명인 사기 광고가 증가하자 엄격한 광고 검증을 검토했다. 공개 검색에서 사기 광고가 줄어들자 일본 규제 당국은 전면적인 광고주 검증을 요구하지 않기로 결정했다.
메타는 전면 검증 시스템 구축에 약 20억 달러가 소요되고 매출이 최대 4.8% 감소할 수 있다고 추산했다.

그러나 다른 지역에서는 압박이 커지고 있다. 유럽연합 집행위원회는 메타에 추가 세부 정보를 요청했다. 규정 준수에 대한 의구심이 있다는 이유에서다. 미국에서는 버진아일랜드가 메타가 사기 광고로 의도적으로 수익을 올렸다고 주장하며 소송을 제기했다.
소송 서류에는 2024년 매출의 약 10%, 즉 약 160억 달러가 사기와 연관됐을 수 있다는 내부 추정치가 인용됐다. 미국 상원의원 2명도 증권거래위원회와 연방거래위원회에 이 문제를 검토해 달라고 요청했다.

다른 곳에서는 결과가 다르게 나타났다. 대만은 2025년 전면적인 광고주 검증을 요구했고, 이후 투자 사기 광고가 96% 감소했다고 보고했다. 대만은 또한 사칭 광고가 94% 줄었다고 밝혔지만, 여전히 메타에 약 59만 달러의 벌금을 부과했다.
메타는 규제 당국을 오도했다는 주장에 동의하지 않는다고 밝혔다. 회사는 사용자의 사기 신고가 지난 1년간 50% 감소했으며 광고 제거가 시스템 전반에 적용된다고 말했다. 메타는 또한 광고주 검증만으로는 사기를 완전히 막을 수 없다고 주장했다.

투자자들에게 핵심 쟁점은 균형이다. 더 엄격한 글로벌 규제는 비용을 증가시키거나 광고 물량을 제한할 수 있고, 신뢰 약화는 추가적인 법적 리스크를 초래할 수 있다. 따라서 메타가 광고 수익을 보호하면서 안전성을 어떻게 관리하는지는 장기 보유자들에게 여전히 열린 질문으로 남아 있다.

메타 주식은 매수, 매도, 보유인가

증권가에서 메타 플랫폼스는 계속해서 강력 매수 의견을 유지하고 있다. 44개 의견 중 37명의 애널리스트가 매수, 6명이 보유, 1명이 매도 의견을 제시했다. 메타 주식의 평균 목표주가는 828.71달러로 현재 주가 대비 27.41% 상승 여력을 시사한다.

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