허쉬, 주력 초콜릿 바 리뉴얼 위해 광고 예산 확대

허쉬 (HSY)가 125년 역사의 대표 초콜릿 바에 현대적 변신을 시도한다고 월스트리트저널이 보도했다. 이 다국적 제과 기업은 브랜드 광고 예산을 20% 늘리고 8년 만에 첫 대규모 캠페인을 시작할 예정이다. 허쉬는 2024년 광고에 6억 달러를 지출했지만, 올해는 클래식 바에 더욱 많은 관심을 쏟는다.

수년간 허쉬는 할로윈, 발렌타인데이, 부활절 같은 주요 명절에 의존해 매출을 끌어올렸다. 이 전략은 효과가 있었지만 큰 화제를 만들지는 못했다. 이제 회사는 브랜드가 연중 내내 가시성을 유지하고 자녀가 없는 성인을 포함해 더 많은 사람들에게 어필하기를 원한다.

허쉬, 새 캠페인으로 마케팅 강화

새 캠페인은 전통 TV, 스트리밍 플랫폼, 틱톡 인플루언서 파트너십, 라이브 이벤트, 동계올림픽과 미국 건국 250주년 기념행사 같은 주요 문화 행사와의 연계를 통해 진행된다. 이번 공세는 다음 주 시작될 것으로 예상된다.

다른 마케팅 노력 중에서 허쉬는 할리우드에도 진출한다. 회사 창립자와 그의 아내에 관한 장편 영화 '허쉬'가 현재 제작 중이다.

또한 최근 타임스퀘어에서 한정판 '두바이 영감' 허쉬 바를 출시하고 록펠러센터 트리 점등식에서 대대적으로 선보이며 브랜드의 새로운 트렌드 중심 전략을 미리 엿보였다.

허쉬의 대규모 마케팅 공세는 어려운 시기에 나온다. 2023년 이후 코코아 가격이 급등하며 마진을 압박하고 있다. 또한 회사는 올해 최대 1억7000만 달러의 관세 비용을 예상한다. 매출 측면에서 지난 분기 유기적 순매출은 6.2% 증가했지만 할로윈 매출은 예상보다 부진했다.

허쉬는 매수인가 매도인가

월가로 눈을 돌리면 HSY 주식은 최근 3개월간 매수 3건, 보유 13건을 받아 보유 컨센서스 등급을 기록했다. 198.71달러인 허쉬 평균 목표주가는 0.21%의 하락 여력을 시사한다.

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