테슬라, 공격적 가격 정책으로 한국 전기차 시장 장악력 강화

테슬라(TSLA)가 아시아에서 가장 경쟁이 치열한 전기차 시장 중 하나인 한국에서 가격 인하를 단행하며 본격적인 가격 전쟁을 촉발시키고 있다. 최근 모델3와 모델Y의 가격 인하로 구매 부담이 낮아지면서 테슬라는 판매량과 시장 점유율 모두에서 주요 경쟁사들을 앞서가고 있다.

이번 조치로 한국은 테슬라가 시장 점유율을 지키기 위해 지속적으로 가격을 낮추고 경쟁사들이 이를 따라가면서 업계 전체의 수익성이 압박받는 '중국식 전기차 가격 전쟁'에 진입할 가능성이 있다.

가격 인하로 테슬라 차량 구매 부담 낮아져

테슬라는 모델3의 가격을 대폭 인하했다. 스탠다드 RWD 버전의 가격을 5990만원에서 4199만원(약 2만8500달러)으로 낮췄다. 보조금을 적용하면 최종 가격은 3000만원대 초반으로 떨어진다.

회사는 모델3 퍼포먼스의 가격도 인하했으며 모델Y에도 할인을 적용해 두 모델 모두 인센티브 적용 후 4000만원 이하로 구매할 수 있게 됐다.

이번 가격 인하는 상당히 의미가 크다. 한국에서 판매되는 대부분의 전기차, 특히 현대차(HYMLF), 기아(KIMTF), BMW(BAMXF), 메르세데스(MBGAF) 모델들은 보통 4000만원에서 5000만원 사이에 가격이 형성돼 있기 때문이다. 테슬라의 공격적인 가격 정책으로 테슬라 차량은 국내에서 가장 가격 경쟁력 있는 선택지 중 하나가 됐다.

테슬라, 2025년 판매량 급증

시장 조사업체 카이즈유에 따르면 테슬라의 국내 판매량은 지난해 두 배 이상 증가했다. 회사는 5만9949대를 판매해 전년 대비 101.5% 증가했다. 모델Y만 5만405대가 팔려 국내 수입차 중 판매 1위를 기록했다.

테슬라의 성장세를 이끄는 요인은 다음과 같다.

• 가격 경쟁력: 보조금 적용 후 테슬라의 가격은 국산 전기차와 비슷하거나 더 저렴하다.


• 브랜드 매력: 30~40대 젊은 구매자들은 테슬라의 기술 중심 이미지와 오토파일럿 기능을 선호한다.


• 기능 우위: 저가형 모델3에서 일부 기능이 축소됐지만 테슬라는 여전히 경쟁사 대비 강력한 가치를 제공한다.


• 시장 타이밍: 전반적으로 국내 전기차 수요가 둔화되면서 가격이 결정적인 요인이 됐다.

테슬라 주식 매수, 매도, 보유 의견은?

월가에서 테슬라 주식은 최근 3개월간 매수 12건, 보유 11건, 매도 7건의 의견을 받아 보유 컨센서스 등급을 기록하고 있다. 397.47달러인 테슬라 평균 목표주가는 9.15%의 하락 여력을 시사한다. 주가는 지난 6개월간 33.19% 상승했다.

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