스타벅스, 중국 시장 난항 속에서도 주가 상승

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 중국 사업 지분 대부분을 매각하면서 예상 밖의 성과를 거둔 것으로 최근 보도되고 있다. 중국 소비자들이 과거보다 외국 브랜드에 대한 열의가 식었고, 이는 중국 사업에 하방 압력을 가하고 있다. 한편 이 소식은 주주들에게 소폭 긍정적으로 받아들여졌으며, 화요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 소폭 상승했다.

이러한 현상은 충분히 이해할 만하다. 외국 브랜드가 처음 중국 문화에 진출하기 시작했을 때, 외국 브랜드를 이용하는 것은 현대적이고 심지어 국제적인 것으로 여겨졌다. 스타벅스 라떼나 미국 체인점의 버거를 먹는 것은 고급스러운 것으로 간주되었다. 이러한 매장 대부분이 대도시에 위치해 있어 특정 지역에서만 누릴 수 있는 고급 경험과 동일시되었던 것도 도움이 되었다.

그러나 신선함이 사라지고 고객들이 가격에 더 민감해지면서, 배달 옵션을 선호하게 되자 스타벅스의 매력은 퇴색했다. 이는 경쟁업체들이 시장에 진입할 여지를 남겼고, 결국 스타벅스는 중국에서 수세에 몰리게 되었다. 여전히 시장은 존재하지만, 예전만큼은 아니다.

또 다른 저가 유사 제품

스타벅스는 최근 경쟁 매장의 저가 유사 제품으로 인해 타격을 받고 있다. 케이크 팝이 이전에 인기 있는 타깃이었으며, 월마트(WMT)는 스타벅스와 맞먹는 베터굿즈 케이크 팝을 출시했다. 이제 코스트코(COST)도 경쟁 제품과 맞먹는 할인 에그 바이트로 이 경쟁에 뛰어들고 있다.

코스트코의 커클랜드 시그니처 에그 바이트는 두 가지 맛으로 출시된다. 고다와 무염지 베이컨, 치즈와 로스티드 레드 페퍼다. 그러나 10개 팩이 12달러에서 14달러 사이인 반면, 스타벅스는 1회 제공량에 6달러를 받는다. 냉동 코너에서 포장된 스타벅스 바이트를 구매하면 절약할 수 있지만, 카페 가격과 비교하면 커클랜드가 확실한 승자다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 12건, 보유 7건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 5.09% 하락한 후, SBUX 평균 목표주가는 주당 96.61달러로 3.81%의 상승 여력을 시사한다.

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