"AI가 산업을 변화시키고 있다"... 광고 보고서에서 AI 광고 언급하자 컴캐스트 주가 하락

엔터테인먼트 대기업 컴캐스트(CMCSA)가 불과 며칠 전 전 세계 광고 영업을 이끌 새로운 리더를 영입한 바 있다. 최근에는 광고 산업 현황과 인공지능(AI)이 이 분야에 미치는 영향에 대한 새로운 보고서를 발표했다. 이는 컴캐스트 전체에 그다지 도움이 되지 않았으며, 금요일 오전 거래에서 컴캐스트 주가는 소폭 하락했다.

오늘 발표된 연례 컴캐스트 광고 보고서는 선형 텔레비전과 인터넷 서비스의 최대 제공업체 중 하나가 밝힌 광고 및 마케팅 분야에 대한 통찰을 담고 있다. 가장 주목할 만한 점 중 하나는 AI 활용과 관련된 것으로, 브랜드 및 에이전시 운영 담당자의 77%가 AI가 "업계를 변화시키고 있다"고 답했다. 또한 응답자의 60%는 AI가 광고를 더욱 효율적으로 만든다고 믿으며, 37%는 AI로 인해 광고 구매가 더 쉬워졌다고 생각한다.

그럼에도 불구하고 대부분은 이 분야에 대한 가장 큰 영향은 아직 나타나지 않았다고 믿는다. 실제로 연구 응답자의 61%는 AI로부터 어떠한 "의미 있는 결과"도 보지 못했다고 답했다. 그럼에도 불구하고 82%는 시장 세분화를 결정하고 청중 행동을 고려하기 위해 AI 도구를 사용한다고 보고했다. 한편 80%는 "자동화된 데이터 수집 및 통합"에 AI를 활용했다.

새로운 포켓몬 마스터

한편 컴캐스트의 유니버설 부문은 유니버설 스튜디오 재팬에 "세계적 수준"의 경험을 제공하기 위해 포켓몬 컴퍼니와 주요 계약을 체결했다. 이 테마파크는 오랫동안 포켓몬과 일정한 연결고리를 가지고 있었다. 퍼레이드와 무대 쇼가 오랫동안 그곳의 일부였지만, 이제 이 공원은 "몰입형 세계적 수준의 경험"을 제공할 것이다.

보도에 따르면 다른 공원들도 나중에 이 활동에 참여할 예정이다. 포켓몬이 올해 30주년을 맞이하는 만큼, 이 프랜차이즈가 특별한 무언가를 하려는 것은 놀라운 일이 아니다. 이는 또한 오랜 역사를 가진 프랜차이즈를 활용하여 유니버설 파크에 주요 관광 명소가 될 것으로 보인다.

컴캐스트 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 7건, 보유 12건, 매도 3건을 기록하며 CMCSA 주식에 대해 보유 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 22.3% 하락한 후, 평균 CMCSA 목표주가는 주당 33.18달러로 13.61%의 상승 여력을 시사한다.

CMCSA 애널리스트 평가 더 보기

공시