넷플릭스, 경쟁 스트리밍 서비스 구독권 판매 검토 소식에 주가 상승

스트리밍 대기업 넷플릭스(NFLX)가 자사 플랫폼을 고객들이 다른 스트리밍 구독을 관리할 수 있는 곳으로 만드는 대대적인 변화를 검토하고 있다. 뉴욕타임스에 따르면, 넷플릭스는 NBCUniversal 및 미디어 기업 폭스(FOXA)와 피콕과 폭스 원을 제공하는 방안에 대해 논의를 진행했다. 아직 합의가 임박한 것은 아니며, 넷플릭스는 구독을 판매할지 아니면 해당 서비스의 콘텐츠를 자사 앱에 직접 통합할지 결정하지 않았다. 그럼에도 불구하고 이러한 논의는 넷플릭스가 이전에 회피했던 전략에 대해 더욱 개방적으로 변하고 있음을 시사한다.

이러한 잠재적 변화는 더 많은 사람들이 각 서비스에서 직접 구독하는 대신 다른 플랫폼을 통해 스트리밍 구독을 구매하는 추세와 맞물려 있다. 구체적으로, 리서치 기업 안테나는 이러한 제3자 구독이 지난 3년간 약 60% 증가했다고 밝혔다. 현재 이들은 신규 스트리밍 구독의 약 3분의 1을 차지하고 있다.

이는 넷플릭스에게 기회를 창출한다. 고객들이 한 곳에서 여러 서비스를 관리하는 것에 점점 더 익숙해지고 있다면, 넷플릭스는 자사의 방대한 시청자 기반을 활용하여 그러한 주요 목적지가 될 수 있다. 중요한 점은 다른 기업들이 이미 이 모델을 사용하고 있다는 것이다. 예를 들어, 전자상거래 대기업 아마존(AMZN)은 수년간 프라임 비디오를 통해 외부 스트리밍 구독을 판매해 왔다.

스트리밍 플랫폼 기업 로쿠(ROKU)도 유사한 서비스를 제공한다. 기술 대기업 알파벳(GOOGL)의 유튜브 역시 이 분야에서 확장하고 있으며, 최근 월 16달러의 프리미엄 티어에 피콕 프로그램을 추가하는 5년 계약을 체결했다.

넷플릭스, 스트리밍 서비스 이상으로 진화할 수 있어

흥미롭게도 넷플릭스는 이미 소규모로 이 아이디어를 테스트하기 시작했다. 지난 6월, 넷플릭스는 프랑스 방송사 TF1을 자사 플랫폼에 추가하여 실시간 채널과 주문형 프로그램을 제공했다. 넷플릭스 공동 CEO 그렉 피터스는 이후 초기 결과를 "유망하다"고 설명했다. 이러한 실험은 넷플릭스가 현재 미디어 대기업 컴캐스트(CMCSA)가 소유한 피콕과 폭스 원을 검토하고 있는 이유를 설명하는 데 도움이 된다.

경쟁 스트리밍 기업들에게 넷플릭스 내부에 등장하는 것은 자사 서비스를 더 쉽게 발견할 수 있게 만들고 일부 마케팅 및 기술 비용을 낮출 수 있다. 단점은 수익을 공유해야 하고 넷플릭스에게 고객 관계에 대한 더 많은 통제권을 부여해야 할 수 있다는 것이다.

넷플릭스에게는 이 기회가 반대로 작용한다. 시청 시간만을 놓고 경쟁하는 대신, 고객들이 자사 플랫폼을 통해 다른 서비스를 구독할 때 수익을 얻을 수도 있다.

NFLX 주식은 매수하기 좋은가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월간 24건의 매수, 7건의 보유, 0건의 매도 의견을 바탕으로 NFLX 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한, 평균 NFLX 목표주가는 주당 96.27달러로 19.7%의 상승 여력을 시사한다. (NFLX 주가 전망 참조).