월마트, 아마존 겨냥한 25달러 여성 의류 라인 출시로 주가 상승

미국 최대 소매업체 월마트(WMT) 주식이 8월 23일 새로운 여성 패션 브랜드 시나리오를 출시한 후 1% 이상 상승했다가 상승폭을 일부 반납했다. 시나리오는 의류, 가방, 액세서리를 약 25달러에 판매하며, 젊은 소비자를 유치하고 전자상거래 거대 기업 아마존(AMZN)에 맞서 패션 분야에서 월마트의 입지를 강화하기 위한 조치다.

월마트, 시나리오로 젊은 여성층 공략

시나리오는 블라우스, 데님 셔츠, 인조 가죽 가방을 포함한 수백 가지 제품으로 출시된다. 이 브랜드는 월마트의 기존 의류 브랜드보다 더 스타일리시한 옵션을 원하는 35세 전후 여성을 타깃으로 한다.

월마트는 전통적으로 청바지, 티셔츠, 레깅스, 양말과 같은 저렴한 기본 의류에 집중해왔다. 그러나 이 소매업체는 더 스타일리시한 제품을 찾는 소비자를 유치하기 위해 제품 라인을 확대하고 있다.

월마트 미국 패션 부문 수석 부사장 데니스 인칸델라는 회사가 모든 고객의 의류 수요를 충족시키지 못한다는 것을 알고 있다고 말했다. 회사는 조사 결과 고객들이 저렴한 가격은 좋아하지만 더 나은 스타일과 품질을 원한다고 밝혔다.

시나리오 출시 소식 이후 월마트 주식은 월요일 시장 개장 후 1% 이상 상승하며 104달러 이상에서 거래됐다. 지난 5일간 8.45% 하락한 후 소폭 반등한 것이라고 팁랭크스 데이터는 전했다.

월마트, 아마존 대응 위해 고마진 매출 확대 모색

월마트의 패션 진출은 미국 매출 성장이 둔화되는 가운데 이뤄졌다. 7월에 종료된 회계연도 2분기에 전체 매출은 전년 대비 5.9% 증가했으며, 연료를 제외한 미국 동일 매장 매출은 2.6% 증가했다. 이는 전 분기의 4.1%에서 하락했으며 시장 예상치 3.8%를 밑돌았다.

식료품이 월마트 매출의 큰 부분을 차지하지만 일반적으로 이익률이 낮다. 한편 의류 분야로의 확장은 고마진 비식품 매출을 늘리는 데 도움이 될 수 있다.

특히 아마존은 광범위한 온라인 제품 구색과 빠른 배송으로 월마트의 주요 경쟁자로 남아있다. 월마트는 또한 매장과 웹사이트를 주로 식료품과 기본 의류가 아닌 패션의 강력한 목적지로 만들기 위해 노력하고 있다.

회사는 또한 수년간 더 스타일리시한 제품을 추가하고 갭(GAP), 제이크루, 노드스트롬(JWN)과 같은 소매업체와 경쟁하는 데 투자해왔다. 그러나 이러한 노력은 거의 성공하지 못했으며, 이는 시나리오의 성과를 월마트의 패션 전략에 중요하게 만든다.

월마트 주식은 매수할 만한가

팁랭크스가 추적하는 증권가는 월마트(WMT)를 적극 매수로 평가했다. 주식은 현재 약 104달러에 거래되고 있으며 12개월 평균 목표주가는 129.57달러로 23.95%의 상승 여력을 시사한다. (WMT 주가 전망 참조)