앱러빈 주가, 새로운 매수 등급과 700달러 목표가 제시... 액슨이 AI 광고 주도

앱러빈(APP)이 모바일 게임을 넘어 대규모 전자상거래 시장으로 성공적으로 확장하면서 2026년 초반의 부진한 출발을 털어내고 있다. 월요일 니덤앤컴퍼니의 대폭적인 투자의견 상향 조정 이후 주가는 2% 이상 상승했다. 애널리스트들은 이제 회사의 AI 기반 광고 엔진인 액슨이 엣시(ETSY)와 칼시 같은 주요 브랜드들을 확보하면서 구글(GOOGL)과 메타(META)의 지배력에 대한 강력한 도전자로 자리매김하고 있다고 평가한다.

액슨 AI가 전자상거래 성공을 견인

앱러빈의 최근 성공 뒤에는 어떤 사용자가 구매할 가능성이 가장 높은지 예측하는 머신러닝 도구인 액슨 2.0 엔진이 있다. 원래 모바일 게이머들이 새로운 앱을 찾도록 돕기 위해 구축된 이 기술은 실물 상품 판매에도 놀라울 정도로 효과적인 것으로 입증됐다. 니덤의 애널리스트 버니 맥터넌은 "앱러빈은 이미 모바일 게임 광고주들을 위한 플랫폼으로서 입증됐다"고 언급했으며, 증권가는 이제 전자상거래 부문이 올해 14억5000만 달러의 매출을 창출할 것으로 예상한다.

플랫폼의 성장은 2025년 말 출시된 셀프서비스 모델에 의해 주도되고 있다. 이를 통해 소규모 기업들도 대규모 마케팅 팀 없이 캠페인을 설정할 수 있다. 액슨 픽셀을 사용함으로써 브랜드들은 광고에서 발생한 정확한 판매량을 추적할 수 있어, 이 플랫폼을 성과 중심 마케터들을 위한 도구로 만들고 있다.

주요 브랜드들이 생태계에 합류

앱러빈의 고객 목록은 게임 기반을 넘어 성장하고 있다. 애널리스트들은 435개 이상의 웹사이트에서 액슨 픽셀을 발견했는데, 이는 불과 몇 달 전에 비해 크게 증가한 수치다. 최근 추가된 것으로 보이는 곳에는 예측 시장 칼시와 글로벌 마켓플레이스 엣시가 포함된다. 이들은 웨이페어(W), 크록스(CROX), 예티(YETI), 엘프뷰티(ELF) 같은 유명 소매업체들의 증가하는 명단에 합류했다.

이러한 변화는 디지털 광고의 '빅3'인 구글, 메타, 아마존(AMZN)에 대한 직접적인 위협이다. 앱러빈은 여전히 약자이지만, 매일 10억 명 이상의 사람들에게 도달하는 모바일 사용자에 대한 독특한 접근성은 전통적인 소셜미디어 플랫폼이 놓칠 수 있는 대규모 청중을 제공한다. 애널리스트들은 이 궤적을 브랜드들이 고객을 찾는 완전히 새로운 방법을 제공하며 시장을 파괴했던 틱톡의 초기 시절과 비교하고 있다.

쇼피파이 및 구글 통합으로 설정 간소화

회사는 매장들이 시작하기를 매우 쉽게 만들었다. 쇼피파이(SHOP)와의 파트너십을 통해 판매자들은 앱러빈 '애드온'을 매우 쉽게 설치할 수 있다. 이 자동화는 제품 카탈로그 동기화와 추적 코드 설정의 기술적 작업을 처리한다.

이러한 사용 편의성은 주요 판매 포인트다. 기술 설정에 몇 주를 소비하는 대신, 브랜드는 캠페인을 시작하고 거의 즉시 결과를 보기 시작할 수 있다. 니덤은 이 '낮은 마찰' 접근 방식이 2026년 내내 사용자 채택의 대규모 급증으로 이어질 것으로 믿는다. 더 많은 데이터가 액슨 엔진을 통해 흐를수록 광고는 더욱 정확해지며, 경쟁자들이 이기기 어려운 플랫폼을 만드는 플라이휠 효과를 창출한다.

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