메타, 인스타그램·페이스북·왓츠앱 전반에 구독 수익 모델 검토

메타 플랫폼스(META)가 앞으로 몇 달 안에 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱에서 유료 요금제를 테스트할 준비를 하고 있다. 테크크런치와 공유한 논평에 따르면, 회사는 이러한 요금제가 추가 기능을 제공하면서도 모든 사용자를 위한 무료 버전을 유지할 것이라고 밝혔다. 메타는 광고 기반 등급에 머무는 사용자들에게는 "핵심 경험"이 동일하게 유지될 것이라고 말했다. 이 소식은 회사가 오늘 장 마감 후 4분기 실적을 발표할 준비를 하는 가운데 나왔다.

언뜻 보면 이러한 움직임은 넷플릭스(NFLX)나 스포티파이(SPOT)와 같은 스트리밍 서비스와 유사해 보일 수 있다. 그러나 비즈니스 논리는 매우 다르다. 메타는 이미 사용자 요금이 아닌 광고에서 대부분의 수익을 올리고 있다. 3분기에 회사는 총 512억 달러의 매출을 보고했으며, 이 중 약 500억 달러 또는 거의 98%가 광고에서 나왔다. 따라서 유료 요금제는 광고 사업을 대체하기보다는 매우 강력한 광고 사업 위에 추가될 것이다.

한편, META 주식은 화요일에 소폭 움직여 672.97달러에 마감했다.

구독이 메타에 중요한 이유

지금까지 메타는 2019년 이후 약 8,130억 달러의 광고 수익을 거두었다. 수년간 광고가 없었던 왓츠앱조차 지난 6월부터 광고를 표시하기 시작했다. 이러한 추세는 메타가 실적을 발표할 때 광고 수입의 꾸준한 성장을 가리킨다. 동시에 사용자가 직접 비용을 지불하는 유일한 메타 부문은 리얼리티 랩스이며, 이 부문은 계속해서 큰 손실을 기록하고 있다. 이러한 배경에서 구독은 새로운 수익을 추가할 수 있는 저위험 방법을 제공한다.

메타는 이러한 요금제에 웹을 탐색하고 콘텐츠를 생성하는 AI 에이전트인 마누스와 짧은 동영상 도구인 바이브스를 포함한 추가 AI 도구를 포함할 계획이다. 이러한 도구는 주로 도달 범위와 결과물을 개선하는 데 이미 시간과 돈을 쓰고 있는 크리에이터와 활성 사용자를 대상으로 한다.

또한 메타는 사용자에게 계정에 대한 더 많은 통제권을 제공하는 소셜 도구를 제공할 계획이다. 여기에는 무제한 청중 목록, 팔로우하지 않는 팔로워에 대한 인사이트, 보이지 않고 스토리를 볼 수 있는 옵션이 포함된다. 시간이 지남에 따라 이러한 도구에 비용을 지불하는 사용자의 작은 비율만으로도 꾸준한 새로운 수입원을 추가할 수 있다.

메타는 매수하기 좋은 주식인가

증권가에서 메타 플랫폼스는 강력 매수 컨센서스 의견을 보유하고 있다. 평균 META 주식 목표가는 821.11달러로, 현재 가격에서 22.01% 상승 여력을 시사한다.

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