알리바바, 설 맞아 4억 3,100만 달러 규모 AI 마케팅 공세 시작

알리바바 그룹(BABA)은 월요일 중국 챗봇 시장 경쟁이 심화되는 가운데 춘절 연휴 기간 동안 자사의 Qwen AI 앱 홍보에 30억 위안(4억 3,100만 달러)을 투입할 것이라고 밝혔다.

이번 캠페인은 2월 6일부터 시작되며 식사, 음료, 엔터테인먼트, 레저와 연계된 보상을 제공할 예정이다. 알리바바는 연휴 기간 내내 사용자들에게 중국에서 인기 있는 디지털 경품 형식인 "대형 세뱃돈 봉투"를 제공할 것이라고 밝혔다.

알리바바의 지출 계획은 경쟁사들이 발표한 것보다 규모가 크다. 텐센트(TCEHY)는 지난달 자사의 Yuanbao 챗봇 홍보에 10억 위안을 투입하겠다고 밝혔고, 바이두(BIDU)는 유사한 AI 프로모션에 5억 위안을 투입하기로 약속했다. 알리바바의 투자액은 텐센트의 두 배 이상이며 바이두를 훨씬 상회한다.

연휴가 중요한 이유

중국 기술 기업들은 오랫동안 춘절을 사용자 유치를 위한 핵심 마케팅 기간으로 활용해왔다. 연휴 기간 동안 수억 명의 사람들이 고향으로 이동하고 휴대폰 사용 시간이 늘어나면서 앱 프로모션을 위한 좋은 기회가 된다.

잘 알려진 사례 중 하나는 2015년으로 거슬러 올라가는데, 당시 텐센트는 위챗에서 디지털 세뱃돈 봉투를 활용해 위챗페이를 홍보하며 모바일 결제 시장에서 알리페이의 선두 지위에 도전했다. 그 이후로 연휴 경품 행사는 사용자 증가를 촉진하는 일반적인 수단이 되었다.

올해 춘절 연휴는 2월 15일에 시작되어 9일간 지속되는데, 이는 과거 여러 해보다 긴 기간으로 기업들이 프로모션을 진행하고 사용량을 늘릴 수 있는 시간이 더 많아진다.

AI 경쟁 가속화

이번 움직임은 중국 AI 시장 경쟁이 가열되는 가운데 나왔다. 경쟁 기업들은 챗봇 사용자 기반을 확대하고 새로운 기능을 출시하기 위해 경쟁하고 있다. 지난해 DeepSeek의 R1 모델 출시는 업계 전반에 압박을 가했고 제품 출시 속도를 높였다.

텐센트의 캠페인은 사용자들이 디지털 세뱃돈 봉투를 받기 위해 앱을 업데이트해야 하며, 이는 위챗 지갑으로 인출할 수 있다. 알리바바는 자사의 보상이 현금 지급인지 타오바오와 같은 플랫폼에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰인지 밝히지 않았다.

여러 AI 기업들도 연휴 기간 전후로 업그레이드를 출시할 것으로 예상된다. DeepSeek는 이달 말 차세대 AI 모델인 V4를 준비 중인 것으로 알려졌다.

BABA 주식은 매수, 보유, 매도인가?

팁랭크스에서 BABA 주식은 14명의 만장일치 매수 의견을 바탕으로 강력 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. 알리바바의 평균 목표주가 203.09달러는 현재 수준에서 18.51%의 상승 여력을 시사한다. BABA 주식은 지난 1년간 거의 90% 급등했다.

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