스타벅스, "역대 최고 케이크 팝 판매일" 기록에도 주가 하락

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 요즘 순탄치 않은 상황을 겪고 있지만, 최근 인상적인 성과를 거뒀다. 정확히 인상적이라기보다는 주목할 만한 성과다. 최근 발렌타인데이 이벤트로 이 커피 체인에서 케이크 팝 판매가 급증하며 역대 최대 판매일을 기록했다. 그러나 투자자들은 그다지 만족하지 않았고, 목요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

스타벅스는 이 유사 공휴일을 최대한 활용해 막대 사탕 형태의 케이크를 판매했다. 발렌타인데이든, 갤런타인데이든, 싱글 어웨어니스 데이든, 아니면 2월에 좋아하는 다른 어떤 날이든, 스타벅스는 케이크 팝을 들고 판매할 준비가 되어 있었다. 스타벅스는 판매한 케이크 팝의 구체적인 수량을 공개하지 않았지만, 2월 14일이 "스타벅스 역사상 케이크 팝 판매 최고 기록일"이었다고 밝혔다.

스타벅스 대변인은 "우리 고객들은 정말 훌륭하다. 케이크 팝이 소셜 피드 전반에 걸쳐 등장하고 있으며, 고객들이 얼마나 창의적으로 활용하는지 보는 것이 놀랍다. 이번 발렌타인데이에 우리 케이크 팝이 주목받은 것은 놀라운 일이 아니다. 재미있고, 공유하기 좋으며, 달콤한 연결의 순간을 위해 만들어졌기 때문이다. 이는 이 상징적인 브랜드의 힘을 보여주는 또 다른 사례다"라고 말했다.

그러나 모든 것이 성공적이지는 않았다

스타벅스의 모든 프로모션이 성공적이었던 것은 아니다. 보도에 따르면 카자흐스탄의 한 스타벅스 매장이 라마단 시즌을 맞아 오후 중반에 "해피 아워" 할인 행사를 진행했다. 할인 자체는 문제가 되지 않았고, 스타벅스가 라마단을 기념해 음식과 음료를 제공하는 것도 문제가 되지 않았다. 문제는 시간대였다.

카자흐스탄 스타벅스는 오후 중반에 할인 행사를 진행했는데, 전통적으로 라마단을 지키는 사람들이 금식 중인 시간이었다. 만약 해당 스타벅스가 할인 행사를 "해가 진 후"로 변경했다면 성공적이었을 것이다. 완전한 금식 직후에 할인된 음식과 음료를 제공하는 것은 분명 주목을 받았을 것이다. 해당 스타벅스는 반발이 일자 신속하게 행사를 중단했지만, 시간을 몇 시간 뒤로 옮기라는 조언을 받아들인 흔적은 없다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 15건, 보유 8건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 의견을 제시했다. 지난 1년간 주가가 15.51% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.59달러로 5.37%의 상승 여력을 시사한다.

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