"대폭 감소"... 홈디포 주가 급락, 고객들 지갑 닫아

경제학에서는 때때로 자기실현적 예언이 나타난다. 주택 개선 대기업 홈디포(HD)가 바로 지금 그러한 상황에 직면해 있다. 경제 불확실성이 고객을 마비시키면서 제품 수요가 공공연히 감소하고 있기 때문이다. 특히 홈디포가 전문가 고객 확보에 주력하고 있다는 점을 고려하면 일부 긍정적인 부분도 있다. 그러나 이것만으로는 투자자들의 열의를 불러일으키기에 충분하지 않았고, 홈디포 주식은 수요일 오전 거래에서 거의 3% 하락했다.

보고서에 따르면 홈디포는 "현저히 감소한" 제품 수요에 직면하고 있으며, 이는 주로 "불확실한 경제와 고용 시장" 때문이라고 보고서는 지적했다. 당연히 이는 고객들이 주택 개선 프로젝트를 미루도록 만들고 있는데, 단기적으로 손실을 흡수할 능력이 크게 줄어들 수 있기 때문이다.

더 나쁜 것은 홈디포가 이러한 추세가 조만간 멈출 것으로 보지 않는다는 점이다. 실제로 이 추세가 올해 내내 계속될 것으로 전망하고 있다. 홈디포의 최고재무책임자 리처드 맥페일은 주택 거래량이 2023년 이후 역사적 최저 수준에 머물러 있다고 언급했다. 이는 결과적으로 프로젝트 수요와 그에 따른 구매를 감소시키고 있다.

계약업체... 희망의 빛

그러나 홈디포는 한동안 강조해온 사실도 지적했다. 계약업체와 전문가들이 현재 홈디포 사업의 큰 부분을 차지하고 있다는 것이다. 앞서 언급한 요인들로 인해 DIY 리모델링이 다소 부진한 반면, 계약업체 등은 정기적인 자재 공급이 필요한 장기 프로젝트를 통해 미래로 가는 가교 역할을 하고 있다.

미국 북동부 대부분 지역을 강타한 대규모 폭설까지 더해지면서 올해는 이미 그다지 좋지 않은 출발을 보이고 있다. 그러나 계약업체들이 한동안 기여하면서 홈디포는 적어도 2026년을 버텨낼 수 있을 것으로 보인다.

홈디포는 장기 매수 종목인가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 17건의 매수와 4건의 보유 의견을 제시하면서 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 1.54% 하락한 후, 주당 평균 HD 목표주가 421.60달러는 12.72%의 상승 여력을 시사한다.

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