AMC, 건설 계획 변경으로 주가 상승..."상당히 더 비싸질 것"

극장 체인 AMC 엔터테인먼트(AMC)는 앞으로 훨씬 작아 보일 수 있다. 적어도 새로운 전략이 실행된다면 그럴 것이다. AMC는 부동산 보유 현황을 검토하고 있으며, 신규 개장보다 더 많은 극장을 폐쇄할 계획이다. 이러한 방침은 직관에 반하는 것처럼 들릴 수 있지만, 금요일 오후 거래에서 주가가 거의 1.5% 상승한 것을 보면 투자자들은 분명히 이를 환영했다.

AMC가 2025년에 기록한 손실은 AMC의 미래에 좋은 징조가 아니기 때문에, 회사는 전략을 재고하고 있다. AMC는 극장 폐쇄를 계속하고, 상대적으로 적은 수의 극장을 개장하며, 신규 건설을 포기하는 대신 기존 극장을 인수하는 방식으로 전환할 계획이다. AMC CEO 아담 아론은 "신규 건설 극장은 우리가 현물 인수라고 부르는 것보다 상당히 비용이 많이 든다"고 언급했는데, 이는 누구도 놀라지 않을 내용이다.

분명히 상당수의 빈 극장들이 시장에 떠돌고 있다. 아론은 2021년에 로스앤젤레스의 더 그로브 쇼핑센터에서 14개 스크린 극장을 인수했다고 언급했다. 그리고 폐쇄 속도는 증가하고 있다. AMC는 작년에 213개 극장을 폐쇄했지만, 65개의 신규 극장만 개장했다. 보도에 따르면 이는 글로벌 포트폴리오 운영에서 15% 감소를 나타낸다.

유료 좌석 예약

한편 AMC는 장기 충성도를 보상하는 계획을 계속 추진할 예정이다. 스텁스 프리미어 및 A-리스트 회원을 위해 "최고의 좌석을 차단하고 예약"할 계획이다. 월 회원비를 기꺼이 지불하는 사람들은 프리미엄 좌석에 접근할 수 있다. 흥미롭게도 AMC는 실제로 "최고의" 좌석이 무엇인지 정의하지 않았다. 일부는 스크린에 최대한 가까이 앉는 것이 최고라고 믿는다. 나는 개인적으로 항상 영사기 포트 바로 아래 가장 뒤쪽 좌석을 선호해왔다.

그러나 AMC가 2025년 말 관객 수 10% 감소를 보고하면서, AMC가 가능한 모든 수단을 동원해 사람들을 극장으로 다시 불러들이고 적은 수의 관객이 더 많이 지출하도록 해야 한다는 것이 분명해졌다. 새로운 블록버스터들이 등장할 예정이고?여름 영화 시즌이 불과 몇 달 앞으로 다가왔다?이것이 AMC를 다시 정상 궤도에 올려놓는 데 도움이 될 촉매제가 될 수 있다.

AMC 주식은 매수인가 매도인가?

월가를 보면, 애널리스트들은 AMC 주식에 대해 보유 의견 등급을 제시하고 있다. 아래 그래픽에 표시된 바와 같이 지난 3개월 동안 매수 1건, 보유 3건, 매도 1건이 부여되었다. 지난 1년간 주가가 65.45% 하락한 후, AMC의 평균 목표주가는 주당 1.78달러로 54.78%의 상승 여력을 시사한다.

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