메타, 유럽에서 디지털세 충당 위해 광고주에 추가 요금 부과 예정

메타 플랫폼스(META)가 유럽 일부 지역에서 게재되는 광고에 대해 새로운 수수료를 부과할 계획이다. 이번 조치는 현지 디지털세 규정에 따른 비용을 광고주에게 전가하는 것이다.

메타는 광고 고객들에게 새로운 "지역 수수료"가 7월 1일부터 시작된다고 통보했다. 이 수수료는 현지 매출에 대해 기술 기업에 세금을 부과하는 일부 국가에서 광고가 게재될 때 적용된다.

메타는 이전에는 이러한 비용을 자체적으로 부담했다고 밝혔다. 이제는 이를 광고주에게 전가할 예정이다. 이번 변경 사항은 페이스북과 인스타그램에 게재되는 광고에 영향을 미친다. 이미지 광고와 동영상 광고 모두 추가 요금이 부과된다.

한편, META 주식은 화요일 0.39% 상승하여 647.39달러에 마감했다.

메타, 세금 비용을 광고주에게 전가

수수료는 광고가 게재되는 각 국가의 디지털 서비스세와 동일하게 책정된다. 이는 시장에 따라 비용이 달라진다는 의미다. 예를 들어, 메타는 광고 고객에게 보낸 통지문에서 다음과 같이 설명했다. "이탈리아에서 100달러 상당의 광고를 게재하는 경우, 3%의 지역 수수료가 적용되므로 100달러(광고 게재비)에 3달러(지역 수수료)를 더한 총 103달러가 청구된다."

또한 메타는 총 비용에 현지 부가가치세가 추가로 적용된다고 밝혔다. 이 규정은 오스트리아, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 터키, 영국에 적용된다. 프랑스, 이탈리아, 스페인은 3%의 디지털세를 부과한다. 오스트리아와 터키는 5%를 부과한다. 영국의 세율은 2%다.

중요한 점은 광고주가 다른 국가에 소재하더라도 수수료가 적용된다는 것이다. 핵심 요인은 광고가 게재되는 위치다. 알파벳(GOOGL)과 아마존(AMZN)은 이미 디지털세 규정과 연계된 유사한 수수료를 부과하고 있다.

세금이 존재하는 이유

여러 유럽 국가들은 대형 기술 기업으로부터 더 많은 세수를 확보하기 위해 이러한 세금을 도입했다. 이들 기업은 유럽에서 강력한 매출을 올리지만 해당 지역에서 낮은 법인세를 신고하는 경우가 많다.

프랑스는 2019년 이러한 세금을 최초로 도입한 국가 중 하나였다. 이후 다른 국가들도 자체 규정을 추가했다. 동시에 이 정책은 미국과의 무역 긴장을 야기했다. 트럼프 행정부는 유럽 기업들에 대한 새로운 조치로 대응할 수 있다고 경고했다.

메타의 경우, 이번 조치는 주로 비용을 전가하는 것이지 새로운 비용을 추가하는 것은 아니다. 메타는 2025년 약 2,010억 달러의 매출을 기록했으며, 그 대부분이 광고에서 발생했다.

해당 연도 순이익은 605억 달러에 달했다. 광고는 메타 사업의 핵심이므로 광고 시장의 작은 비용 변화도 중요할 수 있다.

META는 지금 매수하기 좋은 주식인가?

증권가에서 메타 플랫폼스는 44명의 애널리스트 평가를 기반으로 적극 매수 의견을 받고 있다. META 주식의 평균 목표주가는 858.86달러로, 현재 가격 대비 32.67% 상승 여력을 시사한다.