타겟, 고객을 위한 `성공 전략` 만들려면 가격 인하만으로는 부족... 애널리스트들 경고

소매업체 타깃의 (TGT) 이번 주 전면적인 가격 인하 조치는 고객들을 매장으로 다시 불러들이기에 충분하지 않을 것으로 보인다.

가격 인하만으로는 부족

CFRA 애널리스트 아룬 순다람은 3,000개 이상의 제품에 대한 가격 인하가 "올바른 방향으로 나아가는 한 걸음이지만, 이것만으로는 고객을 되찾기에 충분하지 않다. 성공적인 전략은 단순히 가격을 낮추는 것보다 더 광범위하다"고 말했다.

타깃은 이번 달부터 봄까지 많은 제품의 가격을 5%에서 20% 사이로 인하하고 있다. 여기에는 의류, 침구 및 담요, 신발, 유아용품 및 식료품과 같은 일상 필수품이 포함된다.

타깃의 가격 인하 계획은 회사가 상당한 고객 감소를 겪은 후 나온 것이다. 2025년 4분기에 전년 대비 2%의 고객 감소를 기록했다. 타깃에서 쇼핑하는 대신 소비자들은 월마트(WMT)와 같은 경쟁사로 눈을 돌렸다.

치열한 경쟁 외에도 타깃은 재고 문제와 매장 상태에 대한 불만으로 타격을 받았다.

투자자들이 인내심을 가질 것인가

타깃의 매출은 5분기 연속 감소했으며, 영업이익은 전년 대비 감소 속도가 둔화되었음에도 불구하고 지난 3분기 동안 하락했다.

타깃의 주주들은 지난 5년간 주가가 36% 하락한 반면, 월마트는 180%, 코스트코(COST)는 200% 상승했다.

피델케는 또한 매장 선반에 더 트렌디한 의류, 더 빠른 배송, 그리고 약 2,000개 매장 전반에 걸친 인공지능 집중을 약속했다.

피델케의 개편 계획에는 작년보다 3분의 1 증가한 50억 달러의 자본 지출이 포함된다. 그는 제품을 더 빨리 재입고하고, 새로운 매장을 열고, 기존 매장을 리모델링하는 데 10억 달러를 배정했다. 식료품에는 10억 달러 이상이 투입되며, 매장은 신선 제품에 더 많은 공간을 할애할 예정이다.

프리덤 캐피털 마켓의 수석 시장 전략가 제이 우즈는 이러한 기본으로 돌아가는 전략이 자리 잡는 데 시간이 걸릴 것이라고 말했다. "문제는 피델케가 할 수 있느냐뿐만 아니라 투자자들이 기다릴 인내심을 가질 것인가이다"라고 우즈는 말했다.

TGT는 지금 매수하기 좋은 주식인가

팁랭크스에서 TGT는 매수 10건, 보유 13건, 매도 2건을 기반으로 보통 매수 의견을 받고 있다. 최고 목표주가는 145달러이다. TGT 주식의 컨센서스 목표주가는 126.04달러로 8.89%의 상승 여력을 시사한다.