"펠로톤 사줘!" 피트니스 매니아들의 꿈이 현실로... PTON, 헬스장으로 향하다

펠로톤(PTON)은 미국 피트니스 애호가들의 "펠로톤을 원한다"는 요구에 부응하기 위해 새로운 장비를 들고 체육관으로 향하며 오늘 숨 돌릴 틈 없이 달려갔다.

상업용 피트니스 진출

펠로톤은 수십억 달러 규모의 상업용 피트니스 시장으로 진출하기 위해 전통적인 가정용 사업 모델을 넘어서는 움직임을 강화하면서, 분주한 체육관 바닥을 위해 제작된 첫 번째 바이크 및 트레드 제품인 커머셜 시리즈를 공개했다.

이번 조치는 회사의 핵심 가정용 사업을 넘어 펠로톤 장비를 갈망하고 있다고 주장하는 보다 공공적인 체육관 세계로 더 깊이 진출하려는 최신 시도를 의미한다.

피터 스턴 최고경영자는 CNBC에 "지난 1년간 여러 체육관 CEO, 체육관 운영자 또는 대형 체인 운영자들과 대화할 기회가 있었다"며 "회원들이 요청한 유일한 브랜드, 따라서 그들이 요청하는 것은 '펠로톤 장비를 구할 방법을 찾아달라'는 것이었다"고 말했다.

이 제품들은 회사가 2021년 인수한 피트니스 장비 제조업체 프리코어와 파트너십을 맺어 2025년 출범시킨 상업용 부문의 일부다. 회사는 어느 체육관이 구체적으로 새 기계를 제공할지는 밝히지 않았다.

스턴은 새 장비의 가격을 밝히지 않았지만, 제품이 "경쟁력 있는 가격"으로 책정될 것이며 올해 후반 예정된 출시 시점에 더 자세한 내용이 공개될 것이라고 말했다.

고강도 사용에 이상적

이 기계들은 펠로톤의 디지털 운동 플랫폼 및 강사 주도 수업과 매일 고강도 사용을 견딜 수 있도록 프리코어가 설계한 하드웨어를 결합했다.

스턴은 "체육관들이 그것에 어떻게 반응할지는 그들에게 맡겨야 한다"며 "하지만 일반적인 체육관 바닥을 보면 바이크, 트레드 및 기타 많은 장비들이 있다. 우리는 이제 그들에게 그 바이크와 트레드에서 고객들을 위한 더 나은 경험을 제공하고 있을 뿐"이라고 말했다.

펠로톤 커머셜 시리즈는 "펠로톤의 세계적 수준의 디지털 콘텐츠 및 몰입형 경험과 프리코어의 산업용 등급 엔지니어링 및 프리미엄 서비스를 결합한" 새로운 연결형 유산소 및 근력 제품 시리즈의 첫 번째 출시를 나타낸다.

펠로톤은 이제 전체 피트니스 스펙트럼에 걸쳐 고객에게 서비스를 제공할 수 있다고 밝혔다. 가정, 가벼운 사용의 호텔 및 다가구 주거 피트니스 시설, 그리고 이제 대형 체육관 시설 내에서도 가능하다.

펠로톤은 이번 조치가 올해 37% 하락한 부진한 주가에 활력을 불어넣기를 바랄 것이다. 기존 회원들의 예상보다 적은 장비 판매와 더 긴 배송 시간으로 인해 2분기 총 매출은 가이던스보다 800만 달러 부족했다.

PTON은 지금 매수하기 좋은 주식인가?

팁랭크스에서 PTON은 5개의 매수와 8개의 보유 등급을 기반으로 중간 매수 컨센서스를 받고 있다. 최고 목표주가는 10달러다. PTON 주식의 컨센서스 목표주가는 7달러로 80.88%의 상승 여력을 시사한다.