AI 반발, 혹은 흐지부지된 할리우드 혁명

인공지능(AI)이 할리우드의 판도를 근본적으로 바꿀 것이라는 전망이 나온 지 얼마 되지 않았다. 사실 인공지능이 할리우드의 각본을 직접 쓸 것이라는 예측도 그리 오래되지 않았다. 하지만 프로이센의 헬무트 폰 몰트케 원수가 1800년대에 남긴 말처럼, 김칫국부터 마시지 말라는 교훈이 있다. 아니, 그가 실제로 한 말은 "어떤 계획도 적과의 접촉에서 살아남지 못한다"였다. 실제로 AI에 대한 계획은 할리우드의 상당 부분에서 좌초된 것으로 보인다.

무슨 일이 있었던 걸까? 할리우드를 민주화하고, 묵혀둔 시나리오를 가진 모든 이에게 새로운 기회를 열어주며, 우리가 알던 스타 시스템을 무너뜨릴 것이라던 이 도구에 무슨 일이 벌어진 것일까? 여러 가지 일이 동시에 일어났다.

플랫폼의 철수

가장 큰 사건 중 하나는 오픈AI가 소라(Sora) 앱을 서비스 중단한 것이다. 앱 사용자가 부족했던 것은 아니었다. 오픈AI는 소라와 상호작용한 모든 사용자에게 감사 인사를 전하며 "작업물 보존에 대한 세부 사항"을 제공했다.

이로 인해 디즈니(DIS)는 난처한 상황에 처했다. 디즈니는 오픈AI와 10억 달러 규모의 계약을 맺고 디즈니 캐릭터를 앱에 도입할 예정이었다. 디즈니는 이번 조치로 10억 달러를 절약했지만, 수십 년간 볼 수 없었던 캐릭터를 포함해 디즈니 캐릭터와의 완전히 새로운 수준의 상호작용을 제공할 수 있었던 플랫폼에 대한 접근권을 잃었다.

하지만 소라는 이미 비판을 받고 있었다. 오픈AI는 옵트아웃 시스템을 개선하고 할리우드에 누가 앱에 등장할 수 있고 누가 등장할 수 없는지에 대한 더 많은 통제권을 부여해야 했다. 오픈AI는 소라가 스스로를 궁지로 몰아넣고 있다는 것을 알았을 가능성이 크다. 캐릭터 사용이 제한되면서 존재할 수는 있지만 현실적으로 사용할 수 없는 상황이었다. 오픈AI가 법적으로 잭 블랙과 구별되는 캐릭터를 만들어 살아남을 수 있도록 수정할 수도 있었겠지만, 그것은 유용성에 비해 너무 많은 시간과 자원이 필요했을 것이다.

활용 사례의 난관

AI 영화 제작이라는 개념이 본격적으로 활용되기에는 아직 준비가 되지 않았다는 보고서도 나왔다. 라이온스게이트(LION)는 런웨이 AI와 계약을 맺고 존 윅과 헝거 게임을 포함한 현재 라인업을 애니메이션 스타일 만화로 변환하기로 했다. 라이온스게이트는 이 결과물을 새로운 영화로 판매할 수 있을 것이라고 생각했고, 비용은 몇 번의 프로세서 사이클에 불과할 것이라고 예상했다.

하지만 라이온스게이트가 발견한 것은 그렇게 간단하지 않다는 사실이었다. 라이온스게이트가 2000년대 중반부터 2010년대 후반 이후까지 제작한 직배 비디오 공포 영화를 포함해 상당한 규모의 카탈로그를 보유하고 있음에도 불구하고, 완전한 모델을 생성하기에는 충분하지 않았다. 라이온스게이트보다 훨씬 오래 운영되어 온 디즈니조차도 AI 모델을 훈련시키기에 충분히 큰 라이브러리를 보유하고 있지 않다는 것이 밝혀졌다.

오늘날 우리가 보는 비디오 모델조차도 오류가 발생하기 쉽다. 예상치 못한 방식으로 구부러지는 사람들, 현실을 관통하는 현상, 예상치 못한 손가락 개수 등이 모두 이 분야의 일부다. 이는 새벽 3시에 백파이프를 연주하는 고양이의 재미있는 비디오를 만드는 데는 적합하다. 하지만 티켓을 판매할 계획인 콘텐츠에는 적합하지 않다.

그리고 사람들은 이를 싫어한다

수백만 달러의 자본 없이도 자신만의 영화를 만들 수 있다는 아이디어를 좋아하는 사람들이 있는 반면, 그렇지 않은 사람들도 많다. "AI 쓰레기"라는 표현이 점점 더 널리 퍼지고 있으며, AI의 흔적이 조금이라도 보이는 모든 것에 적용되고 있다. 알파벳의 (GOOGL) 유튜브는 시청자들에게 방금 본 것이 "AI 쓰레기처럼 느껴지는지" 묻기 시작했으며, 실제로 그런지 여부와 관계없이 그에 따라 페널티를 적용하고 있다.

한편 파멜라 앤더슨은 아메리칸 이글 아웃피터스(AEO)와 협력하여 "항상 100% 진짜를 유지한다. AI로 생성된 신체도, AI로 생성된 사람도 절대 없다"고 선언했다. 앤더슨이 등장한 최근 캠페인은 이를 뒷받침했다. 앤더슨은 광고에서 프롬프트로 AI 모델을 생성하려고 시도했지만 실패하는 모습을 보여주었다.

따라서 AI 비디오 도구 시장의 상당 부분이 무너졌다. 소프트웨어가 여전히 개발 단계에 있고 시장이 제품에 대해 적극적으로 거부감을 보이면서, AI를 "할리우드 대체재"로 만들 수 있는 능력이 무너지고 있다. 적어도 지금은 그렇다. 앞으로도 무너진 상태로 남을지는 누구도 알 수 없다.

어떤 주식이 최선의 매수 대상인가?

우리는 AI의 영향을 파악하기 위해 고군분투하는 시장에 대한 이 광범위한 개요에서 여러 주식을 다루었다. 여기서 언급된 4개 주식 중 3개는 강력 매수로 평가되었으며, 아메리칸 이글 아웃피터스만 보유로 간주되었다. 하지만 이 보유 종목은 43.35%로 가장 큰 상승 잠재력을 가지고 있다.

공시