페이팔, TV 광고가 실제 매출로 이어지는지 추적 시스템 도입

페이팔 홀딩스(PYPL)가 커넥티드 TV와 오픈 웹을 위한 새로운 기능인 큐레이티드 광고를 출시하며 광고 사업을 성과 기반 측정 영역으로 확장했다. 이 시스템은 클릭이나 추정 데이터에 의존하지 않고 광고 노출을 검증된 페이팔 거래와 직접 연결한다. 새로운 시스템 기능은 브랜드가 매출에 대한 직접적인 영향을 입증하는 데 어려움을 겪는 커넥티드 TV 광고의 주요 격차를 해소하는 것을 목표로 한다.

페이팔은 대규모 글로벌 사용자 및 가맹점 네트워크를 통해 TV 광고가 실제로 매출로 전환되는지 더 잘 측정하고 입증할 수 있는 위치를 확보하고 있다. 이번 조치는 투자자들이 광고가 향후 매출 성장에 어떻게 기여할 수 있는지 평가하는 가운데 광고 기술 분야에서의 입지를 강화한다.

페이팔, TV 광고를 검증된 구매와 연결

커넥티드 TV 광고는 광고가 실제로 구매로 이어지는지 보여주는 데 오랫동안 어려움을 겪어왔다. 이 때문에 브랜드는 계속해서 막대한 비용을 지출하면서 완전히 정확하지 않은 간접 추적 방법에 의존하고 있다. 이는 마케팅 및 재무 팀이 캠페인의 실제 영향을 파악하기 어렵게 만든다.

페이팔은 실제 결제 데이터를 사용하여 매출 결과를 측정함으로써 이 문제를 해결한다. 페이팔은 다양한 가맹점과 카테고리에서 연간 약 250억 건의 거래를 처리하여 단일 플랫폼을 넘어 소비자 지출에 대한 광범위한 시각을 제공한다.

큐레이티드 광고를 통해 페이팔은 광고 노출을 자사 시스템을 통해 이루어진 확인된 구매와 직접 연결한다. 이는 쿠키 추적이나 추정 전환 모델의 필요성을 제거하고 광고와 실제 구매 행동 사이에 더 직접적인 연결을 만든다.

페이팔, 경쟁적인 광고 기술 분야로 확장 강화

페이팔은 자체 네트워크의 검증된 구매 행동 데이터를 사용하여 광고 대상을 구축한다. 이는 쿠키나 추정된 사용자 프로필에 의존하는 기존의 전통적인 방법을 대체한다. 페이팔의 인벤토리 파트너에는 폭스 코퍼레이션의(FOX) 투비와 워너 브라더스(WBD)와 같은 플랫폼이 포함된다.

페이팔은 현재 리테일 미디어 네트워크 및 광범위한 광고 기술 기업과 경쟁하고 있다. 하나의 소매업체나 플랫폼으로 인사이트를 제한하는 일부 모델과 달리 페이팔의 시스템은 카테고리 전반에 걸친 소비자 지출에 대한 더 넓은 시각을 제공한다. 이 접근 방식은 단일 소스의 부분적인 데이터가 아닌 전반적인 구매 활동과 소비자 행동에 초점을 맞춘다.

페이팔 주식을 매수할 수 있을까

팁랭크스가 추적하는 증권가는 페이팔(PYPL)을 보유로 평가하며 주가의 최근 상승에도 불구하고 지속적인 신중함을 반영하고 있다. PYPL은 또한 약 48달러의 목표주가로 하락할 것으로 예상되며, 이는 현재 수준인 50달러 부근에서 2.3% 이상의 하락 여력을 시사한다.

그럼에도 불구하고 트루이스트 파이낸셜의 한 애널리스트는 전망을 소폭 수정했다. 이전에 더 약세였던 매튜 코드는 목표주가를 39달러에서 45달러로 상향 조정했다. 이는 여전히 하락 가능성을 가리키지만 더 완화된 입장을 나타낸다. 이 주식의 등급 및 목표주가에 대한 자세한 정보는 팁랭크스 주식 비교 센터를 방문하면 확인할 수 있다.