스타벅스, 노조와의 협상 결과 엇갈리며 주가 상승

커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 오랫동안 노조 문제를 겪어왔다. 스타벅스 워커스 유나이티드 노조는 스타벅스 전체에서 극히 작은 부분에 불과하지만, 성장하고 있다는 징후가 일부 나타나고 있다. 노조가 원하는 만큼 빠르지는 않을 수 있지만, 성장 가능성은 존재한다. 스타벅스 워커스 유나이티드는 한 가지 승리를 거뒀지만, 잠재적으로 훨씬 더 큰 것을 잃었다. 그러나 스타벅스 투자자들은 이에 대해 더 만족스러워했고, 금요일 오후 거래에서 스타벅스 주가를 소폭 상승시켰다.

패배는 시애틀의 파이크 플레이스 마켓 커피숍에서 발생했다. 그곳의 스타벅스 직원들은 최근 노조 가입에 대한 투표를 진행할 예정이었지만, 막판에 스타벅스 워커스 유나이티드가 실제로 철수하면서 파이크 플레이스 마켓 투표는 무산됐다. 보도에 따르면 노조는 스타벅스에 대한 부당노동행위 혐의로 인해 철수했다. 이 혐의는 노조 결성 시도 자체와 관련된 것으로, 조직화 방해 혐의였다.

그러나 스타벅스 워커스 유나이티드는 새로운 승리를 거뒀는데, 캘리포니아주 베이커스필드의 스타벅스 매장이 노조 가입에 찬성표를 던졌다. 보도에 따르면 나일스와 샬리마르에 위치한 이 매장의 직원들은 노조 투표 시 근로자들이 일반적으로 추구하는 것들을 원했다. 더 나은 인력 배치, 더 안전한 근무 조건, 향상된 실수령액, 그리고 보장된 복리후생이었다.

"당신의 관심사가 무엇이든, 우리가 함께합니다"

한편, 스타벅스 칠드 커피는 "당신의 관심사가 무엇이든, 우리가 함께합니다"라는 새로운 플랫폼으로 유럽, 중동 및 아프리카(EMEA) 시장에서 한 단계 도약하고 있다. 이 아이디어는 즉석 음료 제품을 "개성의 동반자"로 포지셔닝하는 것이다.

이 아이디어는 어느 정도 타당하다. 스포츠와 영화부터 게임과 각종 취미에 이르기까지, 차가운 음료가 활동과 잘 어울리지 않는 요소는 비교적 적다. 실제로 이 계획과 함께 제공되는 홍보 자료 중 하나는 롱보드 스케이터 지칼 하산이 도시 풍경을 가로지르며 스케이트보드를 타는 모습을 담고 있다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 16건, 보유 12건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 29.84% 상승한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 107.96달러로 2.64%의 상승 여력을 시사한다.

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